¿Qué pasa con los editores de moda?

Eche un vistazo a cualquier sitio de reclutamiento: siempre hay vacantes y hojas de vida de los editores. Inspirados por las notas en "TF", los dueños de negocios están buscando personas que conviertan las cartas en ventas. Y, al mismo tiempo, esperan un resultado de un editor independiente a partir del jefe de una agencia web.

Para empezar, definamos a quién se refiere el editor. En la oficina de Gorbunov se le compara con el capitán de la nave:

... Maneja ilustradores, fotógrafos, diseñadores y tecnólogos. Dirige la atención del lector y pone los acentos, hace que se anulen los creadores, que el diseñador vuelva a dibujar y que el director de arte cree un nuevo diseño. El editor protege su producto frente a clientes, anunciantes y accionistas. Edita lo que escribieron sus subordinados y les enseña a escribir correctamente. El último se escribe él mismo. El editor es responsable del éxito del producto.

Estamos hablando de un profesional que coordina un equipo de tales profesionales. Esto es genial, esto es loable. Estudiamos el mercado laboral y podemos decir con confianza que la comprensión primaria de la profesión se ha perdido. El editor es un tipo de hombre-orquesta que es responsable tanto de los textos como de la configuración de la publicidad, en algunos casos incluso para atraer nuevos clientes.

Lógicamente, deberíamos odiar a estos muchachos, porque se llevan nuestro pan. Hablamos con editores independientes y nos dimos cuenta de que no estaban compitiendo con las agencias de marketing de pleno derecho. Y aquí es por qué:

Estirando plazos

El editor puede (y probablemente lo hará) liderar proyectos paralelos. Incluso si le pagas un salario muy gordo. El dinero no pasa mucho. ¿Qué hay de malo en eso? En teoría, nada, en la práctica, esto afectará la calidad del trabajo. Tan pronto como otro cliente de su editor le asigne una tarea urgente, comenzará la transferencia de llamadas y publicaciones.

Por supuesto, la agencia web tampoco es un cliente. Pero el personal allí es mucho más que uno.

Chuparse la de un dedo.

Seamos honestos: los dueños de negocios no profundizan en las complejidades del marketing de contenidos. Si una persona contrata a un editor, espera que aparezcan nuevos materiales regularmente en el blog. Y no me importa que todos los temas relevantes ya hayan sido divulgados. El editor debe calcular el salario, por lo que publica los artículos aspirados del dedo. Seguro que has visto tales blogs.

Los servicios de una agencia web se pueden solicitar para cualquier período conveniente: mes, medio año, año. Si se logra el objetivo (se escriben artículos sobre temas relevantes, el sitio ha aumentado en la búsqueda), puede continuar la cooperación en el modo de luz. Por ejemplo, para ordenar artículos para blog para uso futuro, con varios meses de anticipación. Es mucho más rentable que pagarle al editor a tiempo completo cada mes + gastar en contenido.

Mirada unilateral

Al desarrollar un concepto de blog, el editor se basa únicamente en su conocimiento y experiencia. Maneja en todo: textos, diseño, promoción. Por un lado, esto es genial: no habrá situaciones como "cisne, cáncer y lucio". Puede contar con el hecho de que el blog será elegante, en el mismo estilo. Por otro lado, el editor puede no notar errores en su estrategia si no hay nadie para señalarlos.

En la agencia, todo un equipo de especialistas en lluvia de ideas está desarrollando el concepto de un blog.

Fuerza mayor

El editor puede apagar la electricidad, internet, finalmente, puede simplemente hincharse. Y el trabajo se levantará.

La agencia tiene empleados remotos que completan la tarea a tiempo, incluso si hay un tornado en la oficina. Y todos los trabajadores simplemente no se irán al mismo tiempo en la pelea.

Tenga en cuenta que estas desventajas se aplican a los editores independientes, no a agencias subcontratadas con un personal estable.

Un buen editor es una bestia rara.

El principal problema de la profesión - la falta de profesionales. Todo está editado: autores anteriores, periodistas, escritores de acciones que han "aumentado" para superar su oferta. No hay criterios claros que separen a los profesionales de los aficionados. En marketing y marketing, los blogs de marketing escriben lo mismo: "el editor debe ser un líder capaz, conocer las tendencias, bla, bla, bla ...". Todo es correcto, pero cada uno tiene su propio entendimiento del profesionalismo. Puede recopilar varios escritores de valores, atraer a diseñadores novatos y diseñadores de diseños y llamarse orgullosos líderes de equipo.

Hay una demanda de editores precisamente porque, para toda la diversidad aparente, no hay nadie para elegir. Al igual que en el campo de redacción publicitaria, relaciones públicas y marketing, esto se ve afectado por el nivel monstruosamente bajo de competencias del solicitante promedio. Desde mi propia experiencia, puedo decir que en ningún campo los candidatos tienen tantas ambiciones injustificadas, baja autoestima y aumento de empleadores, como aquí.

Hay varias razones para esto:

Primero, el sistema. El creciente nivel de analfabetismo funcional, la pérdida global de la habilidad de lectura (y, por ende, la creación) de textos, la primitivización y fragmentación de la mayoría de los significados emitidos por los medios de comunicación. Por todo esto, gracias al proceso de Bolonia, el examen estatal unificado y "la educación como servicio".

El segundo, práctico. Por un lado, parece que el umbral para ingresar a la profesión es bajo, pero no es así en absoluto. No es suficiente para un editor tener habilidades como la alfabetización perfecta y el desarrollo de estrategias de contenido. Es absolutamente claro que uno también debe ser un administrador lo suficientemente duro, apagar incendios creativos, exprimir el contenido de los autores a tiempo y al mismo tiempo mantener buenas relaciones con todos. No hablo aquí sobre habilidades básicas básicas como la fluidez en MS Office y Google Platform, así como también sobre análisis. Si realmente no entiende qué materializar este o aquel material, lo que le dará a la publicación en términos monetarios (al final), usted como empleado no es rentable.

Y la tercera, la edad. Para los jóvenes de 25 a 30 años de edad, trabaje de 10 a 12 meses en un solo lugar y luego continúe normalmente. Son muy cómodos, y el largo trabajo en una compañía es molesto.

Maxim Ilyakhov aconseja a los editores en crecimiento de forma independiente. Pero esto es posible si hay un especialista en el personal de la empresa, que busca a tientas en las tendencias de marketing y distingue el buen contenido de la escoria. No todas las empresas tienen tales especialistas. Y un aficionado solo puede crecer un aficionado.

De ninguna manera disminuimos la importancia de los editores. Hay expertos de Dios que son capaces de promover el blog más mortal. Pero el mismo Ilyahov señala que las expectativas salariales de tales especialistas están al nivel de los principales gerentes de los bancos de Moscú. Esto es 150-200 mil rublos. por mes Y estas cifras están justificadas: bombear a un editor genial es costoso.

¿Qué opinas de los editores de moda? ¿Cuánto tiempo durará y cómo podrán dichos especialistas competir con las agencias web en principio?

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