Cómo buscar palabras clave en 90 minutos.

Algunos propietarios de sitios y comercializadores de Internet tienen miedo de buscar palabras clave. Creen que es imposible crear un núcleo semántico sin grandes tablas en Excel, varios programas pagados y gratuitos, cuya interfaz deberá ser tratada durante varios días, complicadas manipulaciones con datos de servicios de análisis y gabinetes para webmasters. Si tiene un sitio web pequeño o joven, la investigación de palabras clave se puede completar en 90 minutos. ¿Quieres saber cómo? Sigue leyendo

La investigación de palabras clave se describe convenientemente mediante el ejemplo de un sitio de cría de hámster ficticio con el nombre de dominio homyak.su. El propietario del recurso ha publicado docenas de buenos artículos y reseñas. Sin embargo, la asistencia sigue siendo baja. Por lo tanto, el propietario cambia la estrategia de marketing. Él comienza con la investigación de palabras clave.

Búsqueda de palabras clave con Google Toolkit (40 minutos)

El propietario del sitio homyak.su ya ha agregado el código de Google Analytics al sitio y también ha registrado el recurso en la oficina del webmaster. Debido al apocalipsis semántico, no es tan fácil obtener datos sobre las palabras clave que utilizan estas herramientas. Sin embargo, las siguientes pautas lo ayudarán a hacer esto:

  • Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y seleccione la sección "Fuentes de tráfico".
  • Seleccione la subsección "Todo el tráfico - Fuente / Canal".
  • En la página de datos, seleccione la fuente "google / organic".
  • En el menú "Parámetro avanzado", seleccione la sección "Comportamiento - Página".

Ha recibido una lista de páginas del sitio que atraen el tráfico de búsqueda más natural. Analizar el contenido de las páginas principales. Piense en las intenciones que los usuarios de los motores de búsqueda les ofrecen, con las consultas que las personas encuentran en estas páginas. Haga una lista de 3-4 claves para cada página y agréguelas a la tabla. Repita estos pasos para la fuente de yandex / organic.

Obtenga datos usando las herramientas para webmasters

En la oficina para webmasters, seleccione el menú "Buscar tráfico - Análisis de consultas de búsqueda". Vaya a la pestaña "Páginas" y establezca la clasificación por clics (descendente). Vuelve a ver las páginas que reciben más tráfico de la búsqueda natural de Google. La diferencia con Google Analytics radica en la posibilidad de hacer clic en las páginas principales.

Después de hacer clic en el enlace, verá una lista de solicitudes clave que generan tráfico. Compara los datos de Google con las claves que escribiste tú mismo. Actualizar la tabla de palabras clave.

Refine sus datos usando el planificador de palabras clave

En el Programador de palabras clave de Google, use el menú "Buscar nuevas palabras clave por frase, sitio o categoría". Ingrese palabras clave en el campo especial, especifique la configuración de la orientación y haga clic en el botón "Obtener opciones". Después de recibir los resultados, use el menú "Número promedio de solicitudes por mes" para ordenar las palabras de más a menos popular.

En la parte superior de la página puede ver consultas de alta frecuencia. Y en la parte inferior de la tabla encontrará consultas de "cola larga". Su tarea es recopilar todos los "subwoofers" e incluirlos en la tabla de palabras clave. En el futuro, planeará crear materiales que satisfagan los intereses de los usuarios que utilizan dichas solicitudes.

Utilice los consejos del motor de búsqueda.

Probablemente notó las indicaciones que aparecen cuando ingresa una consulta en el campo de búsqueda de Google o Yandex. Utilice estos consejos para obtener ideas de palabras clave adicionales para cada página. Verifique la frecuencia de las consultas relevantes con el "Programador de palabras clave" y luego ingréselas en la tabla.

Evaluar si crear nuevas páginas (15 minutos)

En esta etapa, debe evaluar el nivel de competencia para las consultas seleccionadas. Esto le ayudará a comprender si puede obtener suficiente tráfico dirigido utilizando las páginas existentes, o si es necesario optimizarlas.

Por ejemplo, ingrese la consulta de alta frecuencia "especies de hámsters" en el cuadro de búsqueda. Use la sección Dificultad de palabras clave de la herramienta Open Site Explorer para evaluar las métricas de las 10 páginas de problemas principales. Compáralos con las métricas de las páginas de tu sitio. También puede evaluar la calidad del contenido en las páginas que llegan a las primeras posiciones en el problema.

Si el contenido de las páginas de su sitio es de menor calidad que sus competidores, así como si las páginas de su recurso tienen métricas de autoridad inferior, debe crear nuevas páginas que satisfagan plenamente las necesidades de información de los usuarios de los motores de búsqueda.

Tenga en cuenta que no es necesario crear páginas de destino separadas para solicitudes similares, por ejemplo, "especies de hámsters" y "raza de hámsters". Publicar contenido informativo que responda a varias solicitudes de los usuarios.

Conozca las solicitudes de información actuales de la audiencia objetivo (15 minutos)

Como saben, el buen contenido se centra en temas, no en palabras clave. Por lo tanto, necesita saber de qué está hablando su público objetivo, qué quiere saber y qué fuentes de información utiliza. Para ello, utilice el segmento más dinámico de Internet: las redes sociales.

Para encontrar contenido relevante, use formularios de búsqueda o hashtags. También puede unirse a grupos temáticos y evaluar de qué hablan sus usuarios. El resultado del análisis debe ser una lista de temas que divulgará en los próximos días y semanas. Piense en qué preguntas clave utilizarán los internautas para encontrar respuestas a las preguntas más urgentes.

Utilice los resultados de la investigación para actualizar el plan de contenido (20 minutos)

Durante las etapas anteriores del estudio, recibió una lista de palabras clave para las que los usuarios ya encuentran su recurso, así como una lista de claves con las que podría atraer visitantes y convertirlos en suscripciones u ofertas. Incluya palabras del segundo grupo, así como una lista de temas actuales de las redes sociales, en el plan de contenido. Si es posible, agrupe llaves similares, como "cómo alimentar a los hámsters" y "qué comen los hámsters", y utilícelas para crear revisiones detalladas.

Evaluar el resultado predicho de la campaña de contenido. Utilice los datos en la frecuencia de las claves, el CTR promedio de los enlaces a las páginas existentes de su sitio en el tema, la tasa de conversión del sitio y otros datos para obtener una estimación aproximada del crecimiento del tráfico y las conversiones.

Los sitios jóvenes y pequeños no deben tener miedo de la investigación de palabras clave.

Además, si los propietarios de los recursos desean desarrollarlos y atraer tráfico, deben explorar inmediatamente las palabras clave y actualizar el plan de contenido. Para hacer esto, basta con utilizar herramientas gratuitas: servicios de análisis y herramientas para los webmasters de Google y Yandex, así como también Keyword Planner y Yandex.Wordstat. Para facilitar el análisis, puede utilizar la sección de pago Dificultad de palabras clave de Open Site Explorer. Los nuevos usuarios están disponibles para un período de prueba gratuito de 30 días.

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