16 mitos sobre marketing de contenidos y su desacreditación.

La popularidad del marketing de contenidos en RuNet está creciendo. Esta disciplina se está convirtiendo gradualmente en la corriente principal. Antiguos optimizadores y redactores se están uniendo a las filas de los comercializadores de contenido, y el marketing de contenidos está saturado de mitos. Estos últimos interfieren con el trabajo de los especialistas y engañan a sus clientes. En este artículo, encontrará una lista de los principales mitos sobre el marketing de contenido y su refutación.

Mito número 1: marketing de contenidos: un enfoque económico para la promoción de proyectos

El marketing de contenidos en realidad tiene un retorno de la inversión o retorno de la inversión muy alto. Además, al invertir en marketing de contenidos, casi se garantiza que obtendrá el resultado planificado. Sin embargo, este enfoque de promoción no puede ser llamado barato.

Para utilizar con éxito el marketing de contenidos, debe gastar dinero en la creación de contenido de alta calidad y su promoción. Agregue a esto el desarrollo técnico del sitio, la mejora de la funcionalidad y la usabilidad y otros costos.

Usando la analogía financiera, el marketing de contenido puede compararse con un depósito en un banco confiable, cuyo rendimiento es del 12% y aumenta debido a la capitalización. Al invertir 100 rublos, ganarás 12 rublos divertidos. Al invertir un millón, lograrás resultados significativos.

Mito número 2: la creación de contenido se puede confiar al autor más barato, ya que todos pueden escribir

Si necesita "contenido único para sitios en Moscú a bajo costo", entonces realmente puede cooperar con el autor bajo el apodo de Ludok_super desde cualquier intercambio. Sin embargo, esto no tiene nada que ver con el marketing de contenidos. Esta disciplina es exitosa si su contenido resuelve los problemas de la audiencia, crea valor agregado y brinda a los lectores acceso a información de calidad.

Si está involucrado en la comercialización de contenidos, no necesita textos para los sitios. Búsqueda de textos para personas. No todos pueden escribirlos.

Mito número 3: el marketing de contenidos es solo una tendencia de moda que eventualmente se volverá obsoleta

El marketing de contenidos se ha convertido realmente en la última moda. Sin embargo, detrás de esta disciplina están los principios que aseguran su relevancia a largo plazo.

El marketing de contenidos se basa en satisfacer las necesidades de información de la audiencia. Los motores de búsqueda trabajan para encontrar información relevante y de alta calidad para los usuarios. Buscadores de algoritmos mejorados. Por lo tanto, están buscando cada vez más contenido de alta calidad, privando a los manipuladores de los resultados de búsqueda. Al parecer, el marketing de contenidos se convertirá en el clásico que siempre es relevante.

Mito número 4: el marketing de contenidos es una disciplina independiente.

El marketing de contenidos puede verse como parte del marketing en línea, así como una disciplina integradora. En cualquier caso, la creación y promoción de contenido funciona solo en conjunto con la optimización técnica del motor de búsqueda, SMM, el diseño, la funcionalidad y la usabilidad del recurso, la publicidad pagada y las actividades de marketing fuera de línea. El marketing de contenidos está estrechamente relacionado con otras disciplinas de marketing.

Mito número 5: marketing de contenidos es un nombre de moda para SEO

SEO en un buen sentido es asegurar que el recurso cumpla con los requisitos técnicos de los motores de búsqueda. SEO en un sentido negativo es la promoción de sitios web mediante la manipulación de los resultados de búsqueda. El SEO técnico es parte del marketing de contenidos. Manipulative SEO es una tecnología obsoleta que no tiene nada que ver con el marketing.

Mito número 6: el marketing de contenidos es uno de los nombres de SMM.

Mercadear usando contenido sin actividad en las redes sociales es imposible. El marketing en redes sociales sin contenido es imposible. El marketing de contenidos y SMM son disciplinas diferentes. Si el marketing de contenidos se ve como una disciplina integradora, SMM es parte de ella. Si consideramos el marketing en Internet como una disciplina integradora, SMM y el marketing de contenido son sus partes integrales.

Mito número 7: la efectividad del marketing de contenidos debe medirse por ventas

Las ventas cuentan con un conjunto de medidas que aún van más allá del marketing de contenidos. Cuando un comercializador de contenido asume la responsabilidad del acuerdo, se convierte en un comercializador de Internet. En este caso, es más conveniente evaluar la efectividad del marketing de contenido mediante la efectividad de la resolución de tareas específicas: atraer tráfico dirigido, crear una audiencia comercial permanente, asegurar la participación del cliente en la interacción con el negocio.

Mito número 8: el marketing de contenidos es fácil. Suficiente para escribir y publicar regularmente publicaciones de blog.

Crear y publicar contenido de calidad es el núcleo de una estrategia de marketing. Pero el marketing de contenidos no se limita a estas acciones. Vale la pena señalar que, debido al ruido de la información, es necesario promover incluso el contenido de mayor calidad.

Mito número 9: puedes planear crear y publicar contenido viral.

Puedes estudiar la anatomía viral e intentar repetir el éxito de los memes más famosos. Sin embargo, nadie puede garantizar la viralidad. La distribución viral del contenido ocurre más bien por casualidad y gracias a la suerte. Sin embargo, esto no niega la efectividad de las recomendaciones para crear contenido viral.

Mito # 10: el marketing de contenidos se puede estructurar en campañas.

Los defensores de este mito creen que el marketing de contenido se puede tratar de vez en cuando, implementando campañas individuales. Por ejemplo, como parte de la campaña para promocionar el producto "A", crean y publican cinco o diez notas, organizan un par de concursos en Facebook y salen para hacer buenos viejos SEO. Un mes después, aparece el producto "B", para el que también puede realizar una campaña de marketing de contenido.

Estructuración de campañas de marketing condicional. El marketing de contenidos es un proceso continuo. Con esta herramienta, los profesionales de marketing satisfacen las necesidades de información de la audiencia. ¿Sus clientes potenciales necesitan información solo de vez en cuando?

Mito número 11: el marketing de contenidos es una forma fácil y rápida de éxito.

El marketing de contenidos es la forma correcta, por lo que no puede ser simple y rápido. Este es un maratón, pero no un sprint o incluso una carrera de media distancia. Además, es un maratón con obstáculos que deben superarse a lo largo de la carrera.

Mito número 12: para aumentar la cobertura, necesita publicar más contenido.

Para aumentar la cobertura, no es suficiente aumentar la frecuencia de las publicaciones o el volumen de notas. Hay otras variables en esta fórmula: relevancia y calidad del contenido, promoción del contenido, credibilidad de la marca y otras. La tarea de aumentar la cobertura debe abordarse de manera integral.

Mito número 13: el marketing de contenidos solo funciona en línea.

De hecho, con la ayuda del marketing de contenidos, puede promover con éxito un negocio fuera de línea. Además, esta disciplina incluye tácticas de promoción que se implementan fuera de línea.

Mito número 14: el marketing de contenidos en el segmento B2B afecta a las organizaciones, no a las personas

Cualquier organización está formada por personas. El marketing siempre afecta a personas específicas que representan a organizaciones.

Mito número 15: la tarea del marketing de contenidos: atraer visitantes al sitio. Otras disciplinas son responsables de las ventas.

Al exponer el mito número 7, se dice que es incorrecto evaluar la efectividad del marketing de contenidos por ventas. Sin embargo, el comercializador de contenido no tiene que descartar completamente las tareas comerciales, incluidas las conversiones y las ofertas. Al definir las metas y los objetivos del marketing de contenido, los estrategas de contenido con experiencia integran esta disciplina en las actividades comerciales del proyecto.

Mito número 16 (principal): si crea contenido de alta calidad y lo promueve con éxito, muchos visitantes acudirán al sitio, muchos de los cuales comprarán su producto.

La realidad es esta: si crea contenido de alta calidad y lo promueve con éxito, muchos visitantes acudirán al sitio. Algunos de ellos recordarán tu marca. Quizás algún día compren tu producto.

Para que los visitantes reconozcan su marca, necesita publicar y promover constantemente contenido de alta calidad y útil durante mucho tiempo. Para que los visitantes compren su producto, debe ofrecerles buenos términos de servicio, un precio favorable, facilidad de compra y pago.

Los mitos interfieren con los mercadólogos.

Debido a los mitos, surgen contradicciones y situaciones de conflicto. Por ejemplo, un cliente está esperando que un comercializador aumente las ventas, y un profesional de marketing cree que su tarea se limita a crear contenido. Estos extremos existen gracias a los mitos que impiden que los comercializadores de contenido y sus clientes establezcan objetivos realistas y generen expectativas adecuadas de colaboración. Al exponer los mitos, comprenderá mejor el marketing de contenidos y tendrá la oportunidad de utilizar esta herramienta de manera efectiva.

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