Migración de campañas de Yandex.Direct a AdWords: una visión general de todos los escollos

Un comercializador, especialista en PPC o empresario que se dedica a la publicidad en línea, tarde o temprano surge la cuestión de la transferencia de campañas:

  • Desde Yandex a un sistema de terceros si desea automatizar procesos y / o recibir ciertas bonificaciones (algunas plataformas ofrecen reembolso de gastos de publicidad).
  • De una cuenta a otra, en el caso de que haya un cambio de contratista.
  • De "Directo" a AdWords (Anuncios). El motivo puede ser el éxito de la campaña actual, el crecimiento del presupuesto publicitario y el deseo de llegar a una nueva audiencia. Especialmente móvil.

En este artículo, solo analizamos la transferencia de campañas de Yandex.Direct a Google AdWords (ahora anuncios). Explicamos cómo hacerlo de forma rápida, cómoda y con la mayor precisión posible.

En general, hay dos formas: la vieja escuela, en la que tiene que trabajar mucho con las manos, y la moderna, utilizando un servicio de terceros que hace la mayor parte del trabajo.

Explicamos las características de todas las variantes de la transferencia de campañas y mencionamos las dificultades que pueden surgir en el camino.

Es interesante ¡Entonces vamos!

Migración de campañas clásicas de Yandex.Direct a Google AdWords (Anuncios)

Reescriba cada anuncio de "Directo" en "AdWords" manualmente = perder tiempo valioso. Además, ese camino es el suicidio, si estamos hablando de cientos o miles de anuncios en el mismo comercio electrónico.

La solución clásica al problema es mover las campañas mediante la carga desde Yandex.Direct (con o sin Commander), el procesamiento intermedio en Excel y la carga en el Editor de AdWords.

Al principio, parece que una vez que escupí, descargué el ex-libro electrónico de Yandex → ​​cargado en Google → listo. De hecho, no todo es tan simple: es una tarea bastante laboriosa y lenta.

Eche un vistazo a la tabla de comparación: la carga desde Yandex.Direct no es adecuada para la carga directa a AdWords.

Columnas en el archivo descargado de "Directo"

Columnas en un archivo descargado de AdWords

Añadir anuncio de grupo

Campaña

Tipo de anuncio

Etiquetas

Anuncio para móviles

Presupuesto

ID de grupo

Periodo de presupuesto

Nombre del grupo

Tipo de campaña

Numero de grupo

Redes

Estado de pocos golpes.

Idiomas

Tipo de campaña

Tipo de estrategia de oferta

ID de campaña (local)

Nombre de la estrategia de puja

Es decir, necesitamos una plantilla intermedia (como esta) en la que necesita copiar selectivamente los datos de la descarga de Yandex.Direct. En el futuro, este archivo de tránsito se importa al Editor de anuncios en columnas completas o separadas.

Naturalmente, en el proceso de todo este complejo trabajo monótono manual, es fácil olvidar que:

  • En Google Advertising y Yandex.Direct, hay diferentes tipos de coincidencias..

Así, por ejemplo, debe cambiar de forma masiva los espacios para espacios con un signo más, de lo contrario, los anuncios en Anuncios se mostrarán para todas las posibles consultas relacionadas con la palabra clave de una forma u otra. Es decir, por sinónimos, formas de palabras y frases con errores.

Tales impresiones conducen principalmente al tráfico no dirigido.

Google Ads Keyword

Las impresiones pueden ser a petición.

Tienda online de productos ecológicos.

tienda de productos ecológicos

tienda de comida orgánica

productos organicos

  • Las palabras negativas funcionan de manera diferente.

Debe eliminar las palabras clave negativas de palabras clave porque Google Ads no tiene esta funcionalidad. Y, es importante especificar palabras clave negativas en todas las formas de palabras, así como producir una cruz menos una en el nivel de los grupos de anuncios.

Por cierto, es interesante: en los archivos de carga de anuncios, las palabras clave negativas van en la misma columna con las palabras clave, simplemente indicadas por el parámetro adicional como "Amplio" / "Ancho negativo".

  • Cada sistema tiene sus propias restricciones de carácter.

Además del hecho de que Google excluye los signos de exclamación en los titulares y las llamadas generales a la acción como "clic" y "clic" (como a algunos "directores" les gusta), la plataforma extranjera tiene sus propios requisitos de volumen de texto.

Yandex.Direct

Publicidad de Google

Título 1

35 caracteres

30 caracteres

Título 2

30 caracteres

30 caracteres

Título 3

-

30 caracteres

Descripción 1

81 caracteres

90 caracteres

Descripción 2

-

90 caracteres

Mostrar enlace

20 caracteres

15 + 15 caracteres

Por lo tanto, para facilitar la transferencia clásica de campañas de Direct to Advords, hay una serie de soluciones de terceros.

Por ejemplo, puede utilizar el servicio de publicidad de contenido de eLama para cargar archivos adaptados para Google Ads. Es gratis

O - un convertidor especial (en referencia a las Hojas de cálculo - instrucciones detalladas).

Sin embargo, en la comunidad de anunciantes advierte que esta es una herramienta obsoleta. De hecho, el año pasado, Google, junto con Adlabs, desarrolló un servicio especial de transferencia de campañas llamado "Teleport".

Sobre él y algunos otros - en.

Mover una campaña de Yandex.Direct a Google AdWords (Anuncios) usando servicios especiales

Sí, un montón de "Direct.Commander - Excel / Sheets - AdWords Editor" acelera significativamente la transferencia de campañas, si se compara el método con la reescritura manual de anuncios. Pero - no hay límite a la perfección. Con el fin de facilitar el trabajo de los empresarios, especialistas en PPC y comercializadores de Internet, se han inventado servicios especiales.

Uno de ellos, Teleport, fue creado con el apoyo de Google. Es gratis + da un cupón de 3.000 rublos, si eres nuevo en la publicidad contextual de AdWords (Anuncios).

La transferencia de la campaña se realiza en varias etapas:

  1. 1. Compruebe y luego descargue el archivo exportado desde la oficina de Yandex.Direct (directamente o con la ayuda del Comandante).
  2. 2. Conversión de datos: Teleport transforma la campaña publicitaria actual de acuerdo con los requisitos de Google Advertising. Además, si es necesario, el especialista puede hacer sus propios ajustes.
  3. 3. Cargar el archivo terminado, adecuado para importar a "Google Advertising".

"Teleport" transfiere todos los datos importantes: tasas, tipos de coincidencias, orientación geográfica, etiquetas UTM, actualizaciones, enlaces rápidos, teléfono desde la tarjeta de negocios virtual "Direct".

El servicio incluso elimina palabras clave negativas si entran en conflicto con palabras clave. Es cierto que aún deben inclinarse con la ayuda de una herramienta de terceros como "Morfología".

Importante: asegúrese de volver a verificar que la configuración de la campaña y otros datos sean correctos antes de comenzar a publicitar. No confíe al 100% en el servicio de transferencia o el Editor de AdWords

Por cierto, hay otras herramientas para mover campañas de "Directo" a AdWords (Anuncios). Si, por algún motivo, Teleport no es adecuado, puede usar Influence o Synapse Transfer. El último pagado, sin embargo, tiene una ventaja sobre los demás: es capaz de inclinar palabras negativas.

En general, no hay mucha diferencia entre los servicios. Y ninguna herramienta puede transferir campañas de YAN a CCM.

P. S. ¿Qué buscar cuando se mueven campañas?

- Reescribir manualmente los anuncios de "Directo" en AdWords es al menos una pérdida de tiempo. Y esto es un suicidio cuando se trata de cientos y miles de anuncios.

- Existe un método de transferencia clásico: usar Excel, el Editor de AdWords y, opcionalmente, "Direct. Commander". Esto es mucho tiempo y puede confundirse fácilmente, pero, una opción para aquellos que aman el "hardcore": profundizar en el código, hacer todo manualmente, etc.

- Además, las campañas pueden ser transferidas utilizando servicios especiales. Las herramientas de terceros aceleran seriamente y facilitan el trabajo, pero aún así no son perfectas. Algunos momentos no se corrigen y no se notan, por lo tanto, al transferir campañas, siempre debe tener en cuenta las diferencias entre AdWords y Direct.

- Parece en todas partes la publicidad contextual, pero los sistemas son diferentes. Entonces

  • Escriba las formas de palabras de palabras clave negativas.
  • Haga una cruz menos uno en el nivel de grupo + elimine las palabras clave negativas en el nivel de palabra clave.
  • Considere las restricciones de caracteres y los tipos de coincidencia.

Y, es mejor combinar de antemano las solicitudes de baja frecuencia en más solicitudes de alta frecuencia: el hecho de que funcione bien en "Directo", en Anuncios puede obtener el estado de "pocos aciertos".

- Puede editar los datos donde quiera: en "Direct. Commander" antes de cargar, en Excel antes de descargar o después, en el propio Editor de AdWords. Y, sí, en "Teleport" también hay una edición masiva de anuncios.

¿Fue útil el artículo? Entonces estaremos agradecidos por la participación. Y, escriba en los comentarios, si necesita continuar, una guía para la transferencia de campañas de "Publicidad de Google" en "Yandex.Direct".

¡Que el poder de la conversión esté contigo!

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