Cómo usar el linkbithing blanco y por qué el diebitting negro debería morir

Los comercializadores de internet occidentales han comprendido durante mucho tiempo la inutilidad de promover proyectos a través de la compra de enlaces. Los expertos nacionales también están empezando a cambiar los enfoques de la promoción, y el rechazo del motor de búsqueda más grande Runet "Yandex" del ranking de referencia los ayudará a actuar más rápido.

Los motores de búsqueda son bastante normales con enlaces naturales. Google aún los tiene en cuenta cuando clasifica los recursos, a pesar del fracaso real en el cálculo de las relaciones públicas y los esquemas de intercambio de enlaces. Incluso si los "motores de búsqueda" anulan completamente el papel de los enlaces en las clasificaciones, los enlaces naturales de los recursos autorizados seguirán siendo una fuente importante de tráfico.

Por lo tanto, los comercializadores comenzaron campañas para atraer enlaces naturales, abandonando apenas su compra en las bolsas de valores. Ganar enlace en sí mismo no es un fenómeno negativo. De hecho, ¿qué tipo de negativo es cuando la empresa crea contenido de alta calidad y los usuarios naturalmente se refieren a él? Sin embargo, la obtención de vínculos naturales se ha convertido en un fin en sí mismo para algunos comerciantes. Crean y publican contenido, cuyo objetivo principal es la existencia de enlaces naturales. Este es el llamado enlace incorrecto.

De hecho, el enlace incorrecto es una forma de trampa de referencia. Y la manipulación de los resultados de búsqueda sigue siendo una inversión sin esperanza a largo plazo. ¿Por qué debería este método convertirse en una cosa del pasado y cómo puede ser reemplazado? Lea a continuación.

Que es linkbiting

Linkbuiting es la creación y publicación de contenido con el fin de atraer la atención de la audiencia y animarlo a vincularse al sitio. Esta palabra proviene del enlace en inglés (link) y del cebo (bait). En términos relativos, cuando se involucra en el linkbiting, el comercializador utiliza el contenido como cebo, esperando que los usuarios lo "muerdan" y se vinculen activamente al sitio.

Según el luchador principal con el spam de búsqueda Matt Cutts, Google no considera que el enlace sea un esquema absolutamente ilegal. Cuando el sitio ofrece a los usuarios contenido realmente interesante y útil, naturalmente se refieren a este recurso, y no hay nada de malo en ello.

De acuerdo con la empresa de marketing MOZ, es necesario distinguir entre el estado normal (blanco) y el malo (negro) del enlace. El linkbiting negro implica la creación y publicación de contenido que genera enlaces naturales, pero no crea valor adicional y no aporta valor real a la audiencia. Una de las características distintivas de black linkbiting es el uso del contenido o las ideas de otra persona para obtener enlaces a su sitio. Por cierto, la llamada reescritura cae bajo esta definición.

Por lo tanto, la línea entre el buen y el mal mordido es muy delgada y controvertida. Puedes definirlo de esta manera. White linkbayter crea contenido, servicios y otros activos que difieren en el uso práctico, el valor de la información, la capacidad de involucrar emocionalmente a la audiencia en la interacción con la marca. Y los enlaces externos se están convirtiendo en un efecto secundario positivo de estos esfuerzos. Los proveedores de enlaces negros piensan primero en los enlaces y luego en el valor práctico del contenido.

Black Linkbiting en acción

Un ejemplo de un enlace incorrecto puede llamarse la publicación de contenido llamativo y viral, que tiene un bajo valor práctico y solo está relacionado indirectamente con el tema del sitio o área comercial. Imagine una empresa que presta servicios para la reparación de plomería doméstica. Para atraer la atención de la audiencia, esta compañía publica una infografía de "Las 10 muertes más terribles en el agua". Los eventos se desarrollan así:

  • La vieja escuela "SEO" convence al jefe de la firma de que la palabra clave "agua" es relevante para el negocio de la compañía de plomería, y las referencias a "muertes terribles en el agua" permitirán a las empresas avanzar en la extradición. Y el gerente de alguna manera no cree que sus clientes potenciales no estén interesados ​​en la muerte en el agua, sino en reparar tuberías y eliminar las fugas de agua.
  • Las infografías sobre muertes terribles obtienen muchos enlaces externos siempre que el SEO ayude a estimular el intercambio de información en las redes sociales de varias maneras. Tan pronto como la ola de compartir desaparece, los enlaces externos dejan de aparecer.
  • Naturalmente, el sitio de la compañía de plomería no publica otro contenido sobre la muerte en el agua. Por lo tanto, los usuarios que, por cualquier motivo, estén interesados ​​en este tema, no encuentren nada interesante en el recurso y lo dejen inmediatamente después de ver la infografía. De hecho, ¿por qué necesitarían algún tipo de "Cómo arreglar un grifo antes de la plomería", cuando están interesados ​​en que los leviatanes devoren a las personas?
  • Todos los enlaces al sitio tienen el mismo anclaje debido al widget que los lectores utilizan para insertar infografías en las páginas de sus blogs. Google Penguin se da cuenta de esto, toma por trampa y reduce el sitio de la compañía de plomería en la emisión de solicitudes que incluyen la palabra "agua".
  • La vieja escuela "SEO" recuerda que la palabra "inodoro" es relevante para el negocio de una empresa de plomería. Se propone crear una infografía viral de "15 inodoros más peligrosos".

Este ejemplo hipotético muestra que no todos los enlaces externos son útiles para la promoción empresarial, incluso si son 100% naturales.

¿Por qué un linkbiting malo reduce la efectividad del marketing de búsqueda?

Black linkbithing no solo reduce la efectividad del marketing, sino que también amenaza el recurso con sanciones reales de los motores de búsqueda. Esto se debe a las siguientes razones:

  1. Linkbuying proporciona un aumento único en el número de enlaces externos. Sin embargo, esta oleada de actividad termina rápidamente. Los motores de búsqueda tienen una actitud negativa ante tales situaciones.
  2. El contenido publicado como cebo por lo general no corresponde al tema del recurso.
  3. Los visitantes que se vinculan al sitio linkbayter o siguen los enlaces casi nunca regresan al recurso.
  4. El contenido utilizado por linkbighters tiene bajo valor. La mayoría de las veces, a medida que el cebo se replica y se reescribe repetidamente en las listas de los "10 principales".
  5. La publicación de contenido de cebo obtiene muchos enlaces con el mismo anclaje, que se refiere a las características de las etiquetas de búsqueda.

Cómo usar linkbiting

¿Puede el enlace ser una herramienta efectiva para promover un proyecto? Sí, si el comercializador está dispuesto a abandonar la creación de cebo de contenido e invertir en la creación de activos de contenido realmente útiles, uno de los efectos secundarios positivos de los cuales son los enlaces externos.

Los activos de contenido proporcionan visitas repetidas de los usuarios y la aparición constante de nuevos enlaces naturales. Es importante que los nuevos enlaces se publiquen con varios anclajes naturales o completamente sin anclajes. Debido a esto, los motores de búsqueda no consideran que los enlaces estén varados. Como ejemplo de un activo de contenido que genera tráfico y enlaces, puede especificar un mapa de etiqueta global.

Para distinguir la creación de activos de contenido de los enlaces negros, hágase las siguientes preguntas:

  • ¿Este contenido trae algo nuevo a los usuarios?
  • ¿Esta publicación ayudará a los usuarios o les enseñará algo?
  • ¿Usará la gente este servicio o guía una y otra vez?
  • ¿Cuál es el valor práctico de esta publicación?
  • ¿Este contenido proporciona una respuesta emocional?

Ideas de compra de enlaces blancos

Como se indicó anteriormente, la idea principal de la compra de enlaces blancos es la creación y publicación de activos de contenido que proporcionen un valor real a los lectores y generen tráfico y enlaces externos. Tales activos pueden ser:

  • Contenido textual experto, incluidas revisiones de productos, guías de usuario, consejos de expertos, etc.
  • Pruebas online válidas.
  • Infografías útiles, por ejemplo, una historia gráfica sobre los cambios en los algoritmos de Google.
  • Convenientes servicios gratuitos.
  • Contenido de video útil.
  • Los resultados de la investigación práctica, diseñados en forma de papel blanco de fácil descarga.
  • Otros activos descargables, como libros electrónicos, distribuciones de software libre, etc.

Crear activos de contenido valiosos es la mejor manera de vincular la compra

Convierta sus conocimientos, vistas y productos únicos en activos en línea que interesan a los usuarios de Internet. Para hacer esto, escriba textos realmente útiles a nivel de expertos, dé a los usuarios acceso a servicios, publique infografías. Piense en los beneficios que obtiene su audiencia, no en los cebos de contenido barato. En este caso, definitivamente obtendrá tráfico y enlaces, pero esto no es lo principal. White linkbiting es una herramienta para atraer a la audiencia, aumentar la lealtad y estimular las ventas. Y esto es más importante que los backlinks abstractos.

¿Y qué ejemplos de activos de contenido conoces?

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