¿Cuál será el SERP de Google en 2014 y cómo prepararse para ello?

La supervisión de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda a menudo se convierte en una obsesión para los mercadólogos. Por ejemplo, Google prueba miles de ideas al año. Intentar hacer un seguimiento de todas las innovaciones puede hacer que el optimizador se aleje de cada sombra y tome sedantes.

Sin embargo, algunas de las innovaciones del motor de búsqueda más grande del mundo realmente requieren la atención de los publicistas de búsqueda y los cambios en la estrategia de marketing de contenido. En este artículo, encontrará información sobre los cambios más probables en la apariencia y funcionalidad de SERP Google a finales de 2014. También comprenderá cómo prepararse para estos cambios y cómo usarlos en interés del negocio.

El motor de búsqueda de Google a menudo anuncia cambios importantes después del hecho. Sin embargo, incluso los vendedores más atentos no siempre notan las innovaciones. Por ejemplo, los usuarios aprendieron sobre el algoritmo Hummingbird un mes después de su lanzamiento.

Por lo tanto, los expertos de la compañía de marketing estadounidense MOZ utilizan herramientas especiales y fuentes de información para registrar la introducción de nuevas tecnologías de búsqueda y predecir su impacto en el marketing en Internet. La primera de estas herramientas es el servicio MozCast. Este servicio mide los cambios intradía en las clasificaciones de búsqueda para 1000 entradas clave.

Uno de los sistemas del servicio MozCast se llama Alerta de función. Identifica cambios funcionales en el SERP antes de que se anuncien. Para hacer esto, el sistema monitorea el código fuente de Google y registra la aparición de nuevos bloques en él. Habiendo recibido una advertencia sobre la aparición de un nuevo bloque en el código, el vendedor puede esperar un cambio en la apariencia del SERP y la aparición de nuevos bloques funcionales de la página de problemas orgánicos.

Desde abril de 2012, Feature Alert ha corregido la aparición de 2441 unidades nuevas en el código fuente. Al mismo tiempo, Google informó haber realizado 7018 experimentos con el SERP solo en 2012. Menos del 10% de estos experimentos llevaron a la introducción de nuevas características. Por lo tanto, Feature Alert advierte todos los cambios, y no todas las innovaciones fijas son finalmente aprobadas. Sin embargo, este sistema le permite monitorear las intenciones de Google y predecir la aparición de nuevas funciones. Por ejemplo, si el mismo bloque aparece y desaparece en el código fuente varias veces, se puede suponer que Google lo prueba a fondo, lo modifica y lo prepara para su lanzamiento.

Los expertos de MOZ utilizan la funcionalidad de la página móvil de Google como la segunda fuente importante de información. El motor de búsqueda más grande del mundo presta gran atención al tráfico móvil. Por lo tanto, la mayoría de los cambios serios en el algoritmo y la funcionalidad del SERP se prueban primero en una búsqueda móvil, y luego se lanzan en una búsqueda de escritorios.

Google está intentando desesperadamente hacer que la búsqueda sea conveniente para los propietarios de teléfonos inteligentes, tabletas, relojes móviles, gafas y otros dispositivos del futuro. El "motor de búsqueda" está protegido de una posible caída en los ingresos publicitarios asociados con la migración gradual de usuarios desde computadoras estacionarias a dispositivos móviles.

Al usar el servicio MozCast y monitorear las búsquedas móviles, los expertos de MOZ descubrieron cómo cambiará la página de problemas para fines de 2014. Los mercadólogos necesitan prepararse para las seis innovaciones importantes, como se explica a continuación.

1. Actualizar la gráfica de conocimiento

Desde su lanzamiento, la tecnología semántica de Knowledge Graph se ha basado en información de varias fuentes, por ejemplo, Wikipedia, Freebase y el World Fact Book de la CIA. El problema es que incluso las posibilidades de las enciclopedias en línea son limitadas. Por lo tanto, Knowledge Graph funciona correctamente solo para consultas, información sobre lo que se presenta en estas fuentes y está estructurado.

Para aumentar la efectividad de Knowledge Graph, Google debe extraer información de su propia base de datos de recursos indexados. En pocas palabras, el "motor de búsqueda" debe usar contenido de alta calidad publicado en varios recursos para formar respuestas.

En los últimos meses, los expertos de MOZ han notado la aparición periódica de esta versión de Knowledge Graph:

Observe la nueva sección de contexto SERP In, que proporciona enlaces a materiales informativos sobre el tema de la búsqueda. El motor de búsqueda incluye enlaces a recursos de terceros en la emisión del Knowledge Graph. Esto significa que su sitio web pronto podrá competir exitosamente con Wikipedia y entrar en la distribución de Knowledge Graph.

Google utiliza Knowledge Graph para generar respuestas listas para usar en la página del problema. Por lo general, están en gris y se colocan por encima de los resultados de la entrega orgánica. Según MOZ, el motor de búsqueda ya está utilizando datos de recursos de terceros para formar respuestas preparadas, y no solo de Wikipedia o del servicio de preguntas y respuestas. Pruebas en ilustraciones (para mayor comodidad traducidas al ruso):

Estos cambios en el Knowledge Graph ofrecen enormes ventajas a las marcas que publican contenido de nivel experto. Una empresa tiene la oportunidad de ocupar las posiciones más prominentes en la página de emisión para una solicitud en particular de forma totalmente gratuita.

2. Nuevo formato de anuncio.

Según MOZ y otras fuentes, Google está probando activamente el nuevo formato de bloques de anuncios en la página del problema. La versión de prueba se ve así:

Parece que en un futuro próximo, Google se negará a resaltar los anuncios en color. Además, la publicidad y los enlaces naturales se verán exactamente igual. La única marca distintiva de los resultados pagados será un pequeño rectángulo amarillo con la inscripción "Anuncio".

Cabe señalar que este formato de anuncio ya está implementado en la búsqueda móvil. En el SERP móvil, los anuncios están marcados solo con un cuadro amarillo con la etiqueta "Publicidad".

3. Los resultados pagados se mezclan con orgánicos.

La probabilidad de este cambio sigue siendo baja, pero Google está explorando esta posibilidad. Esto es lo que puede pasar:

Tenga en cuenta que la ilustración no es una captura de pantalla, sino un hipotético modelo SERP. Si Google realmente va más allá de las pruebas e introduce esta innovación, muchas marcas sufrirán. En primer lugar, el cambio afectará a las empresas que promueven sus recursos en posiciones.

4. Las estadísticas de búsqueda desaparecerán.

Los usuarios ordinarios ni siquiera notarán este cambio. Sin embargo, los comercializadores de búsqueda se enfrentarán a un dolor de cabeza adicional. ¿De qué estamos hablando? Preste atención a la siguiente captura de pantalla:

A primera vista, no hay cambios en la página del problema. Sin embargo, si observa más detenidamente, puede ver la ausencia de estadísticas de búsqueda en la parte superior del SERP (vea la ilustración).

Esta información es importante para los expertos en SEO que planean buscar empresas de marketing. Por cierto, las estadísticas de búsqueda de dispositivos móviles desaparecieron hace mucho tiempo, ya que ocupaban demasiado espacio en las pantallas de los teléfonos inteligentes y las tabletas. Si usted es un comercializador de motores de búsqueda, busque herramientas de recolección de estadísticas alternativas con anticipación, ya que es más probable que Google apruebe este cambio.

5. Preferencias para el primer lugar en productos orgánicos.

Mire de nuevo los resultados del problema orgánico para la solicitud de "coalición":

El recurso, que ocupa el primer lugar en el tema orgánico, recibió preferencias adicionales en forma de enlaces relevantes a páginas relacionadas. No solo Wikipedia, sino también un recurso comercial puede recibir tal gracia (ver ilustración).

Los primeros números en el número de dispositivos móviles también reciben preferencias en forma de enlaces adicionales a páginas relacionadas. El SERP móvil actualizado se ve así:

Como se puede ver en la ilustración, el recurso, que ocupa el primer lugar en el tema móvil, ha ocupado toda la pantalla. Trate de usar esto si su audiencia a menudo usa dispositivos móviles.

6. El SERP se convertirá en una tarjeta de información.

El servicio Google Now elabora los resultados de la emisión en el formato de tarjetas de información (ver ilustración).

Según MOZ, el motor de búsqueda más grande del mundo quiere usar tarjetas de información similares para formar un SERP en todos los dispositivos móviles y estacionarios. La probabilidad de introducir este cambio sigue siendo baja. Sin embargo, si Google decide dar este paso, la página de problemas para usuarios de escritorio cambiará más.

¿Cómo cambiará el SERP en 2014 ...

Los expertos de MOZ han propuesto dos opciones "futuro SERP". El primero se implementará si Google decide formar completamente el SERP de las tarjetas de información. En este caso, la página del problema se verá así:

Como se ve en la ilustración, el SERP está formado por tarjetas de información. No hay estadísticas de búsqueda, con resultados de búsqueda personalizados en el lado derecho de la página.

La segunda opción SERP dominará si Google convierte a Knowledge Graph en la herramienta principal para presentar los resultados de búsqueda. En este caso, la página del problema se verá así:

Como se puede ver en la imagen, los resultados de la emisión orgánica se mezclaron con los enlaces publicitarios. En el lado derecho de la pantalla, el usuario ve Knowledge Graph con enlaces a recursos de terceros.

Según MOZ, en 2014, es probable que Google aumente la función de Knowledge Graph y forme el SERP de las tarjetas de información.

... y como prepararse para ello

Para utilizar los cambios descritos en los intereses de las empresas, las marcas deben crear contenido valioso y experto digno de incluir en los resultados del Knowledge Graph. Además, las empresas deben esforzarse por tomar las primeras posiciones en la emisión de solicitudes vitales y las claves de búsqueda más importantes. Esto ayudará a las empresas a dominar la página de problemas.

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