Redactor, alejate del emprendedor.

Clásico: el autor decidió abandonar la bolsa para nadar gratis y comienza a buscar emprendedores. Dicha estrategia parece lógica: basta con mirar los sitios de los colegas que garantizan la conversión y leer algunos consejos de los gurús.

Hay dos formas inestables para el corredor de bolsa de ayer:

  • Búsqueda de pedidos en redes sociales. Debido a la inexperiencia, se enfrentan a estafadores y comerciantes, perdiendo tiempo y dinero. Resultado: todos los mensajes nuevos y nuevos en la lista negra "Redacción por Oído". Tenga en cuenta que solo hay transacciones seguras en la bolsa de valores, no están en las redes sociales.
  • Enviar ofertas comerciales en frío a todos.. Bajo la distribución caen tiendas online, portales de información, landing pages. ¿Nadie responde y envía spam? De hecho, debemos alegrarnos. Puede ser mucho peor si el empresario acepta trabajar.

Anteriormente, yo mismo pensaba que era necesario emitir un cheque debido a la ausencia de intermediarios, una conexión directa con los dueños de negocios. Luego se quemó más de una vez y se arrepintió de haberlo contactado.

Te lo ruego: redactor, déjame solo del empresario.

¿Por qué deberías quedarte atrás?

El empresario necesita un beneficio, pero el redactor no puede garantizarlo de ninguna manera. Todas estas garantías de conversión del N% son un completo disparate.

Solía ​​ser capaz de insertar una gran cantidad de palabras clave en el texto, ir a la parte superior sin ningún problema y obtener el máximo tráfico. Ah, hubo tiempos. Ahora no funciona. Los factores en SEO solo son cientos. Incluso el supertexto del dios de la redacción publicitaria afectará solo un poco los resultados de búsqueda.

Entonces

Lo que necesita el negocio

Lo que un redactor puede garantizar

Aumentar pedidos y tratos cerrados.

Texto 100% único

Aumentar el cheque promedio (AOV)

Falta de errores gramaticales y ortográficos.

Menores costos de adquisición y retención de clientes (CARC)

La ocurrencia orgánica de consultas de búsqueda.

Aumentar la tasa de re-compra (RPR)

Listas, subtítulos, imágenes, tablas, enlaces.

Reducir el tiempo requerido para devolver una inversión a un cliente (Time to Payback CARC)

Lenguaje sencillo y claro.

Aumentar el valor de vida del cliente (LTV)

Cumplimiento total de la política editorial / TZ.

Mayor retorno de la inversión en marketing (ROMI)

Volumen N mil caracteres

Siente la diferencia? Al empresario no le importa el porcentaje de singularidad, el número de caracteres y las claves. Él necesita un resultado.

Para garantizar la conversión solo se puede comercializar, lo que construye un completo marketing en Internet. Solo él puede explicarle todo al empresario en el lenguaje de los resultados comerciales finales, y no los indicadores intermedios. Sin lugar a dudas, los microindicadores son importantes, pero solo si hay un sistema, y ​​funciona.

La omnicanalidad no es una tendencia de moda, sino una necesidad vital.

¿Qué pasará si no te quedas atrás?

Basado en la experiencia personal, identifiqué tres tipos de emprendedores:

  1. No entiendo el marketing. Ellos mismos no saben lo que necesitan. Satisfecho con cualquier mensaje de texto, pagar regularmente, no volver a enviar. Por supuesto, esto es más que satisfactorio para el autor, pero ¿qué hay de los beneficios comerciales?

De hecho, el peligro está incluso aquí: tarde o temprano, alguien les contará a tales empresarios toda la verdad sobre el marketing integrado.

  1. Se cree que se entiende. Para los artistas, este es el tipo más peligroso. Estas personas desean promocionar el sitio con el estéreo del automóvil a pedido de "radio", evaluar la efectividad de la publicidad contextual al ver la profundidad.

Si estás tratando de trabajar con tales personajes en este momento, mejor corre!

  1. Realmente versado en marketing en internet. Ideal, pero en un negocio no digital, esto es raro.

Es poco probable que un redactor encuentre tales emprendedores: elegirán mejor una agencia / contratarán a vendedores de internet competentes en los que se pueda confiar en un proyecto llave en mano.

Eso es lo que sale al final. Después de haber trabajado directamente con un redactor, un empresario no puede aprender nada, no puede entender y permanecer en silencio. O puede que algún día se sienta decepcionado y deje de cooperar, pero al mismo tiempo no diga una palabra. O puede que, cuando no vea ventas y ganancias, se enoje, haga reclamos y arruine su reputación.

Si un empresario con las palabras "redacción publicitaria" y "contenido" escupen, es malo para toda la industria digital.

En resumen, los empresarios no son su público objetivo.

A quien luego pegarse

Su público objetivo: comercializadores de Internet, editores, SEOs.

Una vez más: a la empresa no le importa la belleza del texto y sus otras características. Estas personas no lo son: comprenden las métricas de contenido y saben cómo conectarlas con los objetivos comerciales. Es decir, usted será responsable solo del hecho de que realmente puede controlar y obtener una experiencia invaluable y comentarios de alta calidad.

Una ventaja importante es que es mucho más fácil encontrar este centroasiático: no necesita ningún KP frío entre los 100 primeros. Y entenderlo es mucho más fácil, ya que muchos representantes escriben regularmente en blogs y redes sociales. En mi selección, por ejemplo, 23 editores, y todos ellos, de una forma u otra, dan consejos a los autores. Los empresarios rara vez hablan de sus deseos, necesidades y "dolores".

Aquí hay un mapa de caracteres aproximado: mira, te será útil.

Comercializadores de internet, editores, Especialistas en SEO *

¿Qué quieren ellos cuando pasan el texto?

100% de singularidad, texto sin "agua".

Un tema bien abierto, un artículo en el idioma de la audiencia objetivo.

La correcta estructura y diseño.

Falta de errores gramaticales y ortográficos.

Adherencia a redpolitiki, cumplimiento de la tarea técnica.

Ilustraciones adecuadas con subtítulos.

Corregir el título y la descripción.

Entrada orgánica de palabras clave.

Hechos comprobados.

Ausencia de referencias a competidores.

Enlace competente con otras páginas del sitio.

La presencia de un llamado a la acción.

Lo que cuidan de la publicación.

Número de vistas.

Legibilidad

Tiempo en el sitio.

Tasa de rebote.

Señales sociales (me gusta, reposts, comentarios).

Tráfico al artículo: búsqueda, social.

Acciones dirigidas (transiciones a otras páginas, interacción con formularios, etc.).

Número de backlinks a material.

Lo que más enfurece al trabajar con los autores.

Violación de términos.

Malentendido de las necesidades de Asia Central.

Renuencia a sumergirse en el tema.

Los mismos errores.

Indiferencia a la calidad del producto final.

Insertar enlaces de referencia.

Desaparición (cuando los comentarios no son respondidos, pero no se realizan ediciones).

Comercio en la tarifa.

* Aquí me refiero a los SEO de una persona sana, que no necesitan ingresar 100,500 claves directas como "comprar un auto barato en Moscú" + conducir el texto a través de 10 servicios. De estos, también, debe correr!

El autor del intercambio, que ha pasado a la siguiente etapa evolutiva, tiene una característica distintiva: requiere prepago. Inmediatamente le aconsejo que se olvide de esto: las publicaciones y agencias serias no pagan por esto, sino que pagan por un artículo publicado o en ciertas fechas del mes.

Sí, y no es necesario este pago anticipado, si es una empresa con buena reputación. También imagina: te equivocas con el artículo, lo que significa que tendrás que devolver el prepago. Es mucho mejor recibir dinero y no pensar en su posible retorno, ¿verdad?

Resumen: trabaje con estos compañeros y no tenga miedo de que un empresario venga un día y publique el texto junto con el autor. Enojado, es poco probable que recuerde cómo le aconsejó cambiar el diseño, expulsar a los gerentes de ventas sin valor y trabajar en la calidad del producto. En resumen, si un empresario viene a matar, entonces usted no :-)

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