Publicidad en video de YouTube: ¿por dónde empezar?

El video es una gran parte de nuestra vida diaria. ¿Recuerda cuándo pasó su día sin ver el video, en la televisión o en Internet? Estamos tan acostumbrados a ver objetos en movimiento en el monitor que se ha convertido en nuestra norma: comenzar con los enormes monitores en las calles de la ciudad y terminar con los más pequeños en los reposacabezas de los asientos de los aviones. Dondequiera que mires, en todas partes pantallas rectangulares transmitiendo video.

Bueno, está bien, todo está claro con la publicidad televisiva, pero ¿qué pasa con Internet, que durante mucho tiempo se ha vuelto más popular entre los jóvenes (el estrato más solvente de la población)? De hecho, en nuestra era de zomboyaschikov las personas no solo ven videos con gatos, y muchos lo entienden. Los profesionales de marketing más inteligentes han aprendido durante mucho tiempo a usar el video para aumentar las ventas y el conocimiento de la marca. Aprende y tu!

YouTube es el servicio de video más popular del mundo. Dado que es propiedad de Google, la publicidad en video en YouTube, así como en otros servicios de esta compañía, se coloca mediante la herramienta de AdWords, muy fácil de usar.

Aquí es cómo puedes comenzar con YouTube.

Decidir sobre el propósito de la campaña publicitaria.

No se apresure a colocar sus anuncios en cualquier lugar, simplemente porque sus socios o competidores hacen lo mismo. ¿Piensa por qué quieres promocionar tu producto usando video? Tal vez sea tan complicado que sea más fácil y más accesible explicarlo en un video que en un papel. ¿O está lanzando una nueva línea de sus servicios y desea que más personas sepan sobre esto? ¿O tal vez planeas estimular las ventas a través del video?

En cualquiera de las opciones que se ofrecen, el video es una excelente manera de colocar su anuncio. Pero, como en cualquier otra campaña publicitaria, se debe hacer con cuidado y cuidado, entonces las posibilidades de éxito aumentarán y el efecto superará todas las expectativas.

Aprende lo básico

La publicidad en YouTube se realiza de forma pagada, pero usted paga por cada visualización de su video, y no por cada clic que lleva al espectador a su sitio. A pesar de que la colocación de anuncios de video en YouTube generalmente conduce a una afluencia de tráfico, tendrá que pagar cada vez que los usuarios vean su anuncio durante un período mínimo de tiempo (generalmente el 25% de la duración del video completo).

Por eso usualmente se usa YouTube. para crear conciencia de marca, y no para atraer directamente a los clientes. YouTube, por supuesto, tendrá un efecto positivo en el aumento de ventas y clientes potenciales, pero no lo olvide: pagará por la publicidad, independientemente de si el usuario ingresa a su sitio. Esto no significa que YouTube no estimule la conversión, pero la efectividad de dicha publicidad puede diferir significativamente de las campañas tradicionales, en las que paga por cada clic.

Focalización

La publicidad en video en YouTube tiene una gran ventaja: puede elegir su público objetivo. YouTube está orientado de la misma manera que en la Red de Display de Google: puede elegir su audiencia por intereses, pasatiempos, palabras clave, características demográficas (edad, sexo, estado civil) o sus combinaciones. Desde el otoño de 2013, Google ha integrado su red social Google+ en YouTube, por lo que ahora el servicio sabe casi todo sobre la persona que está viendo el video en el sitio.

Recuerda, la audiencia de YouTube es enorme: este es el mundo entero, sin excepción. Usted no tiene suficiente dinero para cubrir a todos con su publicidad, y esto no tendrá ningún sentido: los adolescentes acerca de Forex no estarán interesados ​​en adolescentes, y las amas de casa no estarán interesadas en un nuevo Porsche. Tendrá que reducir el círculo de su público objetivo: piense en quién puede convertirse en su cliente potencial y elija las opciones adecuadas. Tenga en cuenta que filtrar su audiencia por palabras clave puede limitar significativamente el rango de personas a las que se ofrecerán sus anuncios.

Donde se mostrarán los videos

Los anuncios de YouTube se muestran, por supuesto, en el propio YouTube, así como en los sitios asociados que forman parte de la Red de Display de Google. Los clips de YouTube se pueden crear y colocar en cuatro formatos: in-stream (el comercial antes del video principal), in-display (banners dentro del video), in-search (la película en los resultados de búsqueda de YouTube) e in-slate (la película aparece en pantalla después de ver el video).

1. Un anuncio in-stream aparece como un anuncio comercial antes del video principal.

2. Un anuncio en pantalla se muestra en YouTube junto con clips similares como un título de texto y un enlace a su video.

3. Aparece un anuncio en la búsqueda en los resultados de búsqueda de YouTube, entre los videos que tienen un contenido similar al suyo.

4. Un anuncio en la pizarra aparece frente a un video largo (más de 10 minutos) y es una lista de tres comerciales de diferentes anunciantes. Al usuario se le da una opción: ya sea para ver uno de ellos o para ver su video con varios descansos para publicidad.

Elige tu objetivo publicitario

En una campaña de publicidad tradicional de pago por clic, el anuncio se combina en grupos, a cada uno de los cuales se les asignan sus propias palabras clave. Cuando los usuarios usan ciertas solicitudes, se les ofrece un grupo de anuncios que pueden interesarles. Por ejemplo, si está buscando un trabajo y tecleando en un motor de búsqueda de "vacantes logísticas en Moscú", entonces funciona uno de los grupos de anuncios de la agencia de contratación, en el que se ofrecen las vacantes logísticas. Si indicó otras áreas de actividad en sus solicitudes, se le ofrecerían otros grupos de anuncios de la misma agencia.

La estrategia de la campaña publicitaria de YouTube es un poco diferente de la tradicional: tiene anuncios, videos y objetivos.

  • Las metas se definen de la misma manera que en una campaña tradicional dirigida: por intereses, pasatiempos, palabras clave, características demográficas (edad, género, estado civil) o sus combinaciones.
  • El video es su comercial. Un video puede ser utilizado en diferentes campañas publicitarias.
  • Los anuncios incluyen el video en sí y su copia con adiciones, un título, una descripción y un enlace al video. En una campaña publicitaria, combinará todos estos elementos para determinar exactamente lo que verán sus clientes potenciales.

Puede personalizar su campaña para que su anuncio se muestre a todos los grupos objetivo o solo a algunos de ellos. Experimente con diferentes opciones de orientación para ver cuál le conviene más.

Para obtener detalles sobre cómo crear su primera campaña de video, vea el siguiente video:

Piensa en la página de destino

En sus anuncios en YouTube, puede redirigir a los usuarios a su página de canal de YouTube o la página de destino de su sitio web. Decidir qué hacer debe basarse en sus objetivos: si solo desea aumentar la conciencia de la audiencia sobre el nuevo producto y ampliar la lista de suscriptores, es mejor redirigir a los visitantes a su canal de YouTube. Si está siguiendo el ejemplo, envíe usuarios a su sitio donde puedan realizar ciertas acciones.

La ventaja de la publicidad en YouTube es que no tiene que pagar por ver sus videos si los usuarios los apagan después de 5 segundos o incluso más tarde; sin embargo, estos 5 segundos siguen funcionando en el reconocimiento de su marca.

Vincule sus cuentas de YouTube y AdWords

Si vincula sus cuentas de YouTube y Google AdWords, puede ver las estadísticas mejoradas de su campaña publicitaria. Una simple acción puede ser muy útil para comprender la efectividad de su estrategia. Cómo hacer esto se describe en detalle aquí.

Crea un banner emergente para tu video.

Después de agregar un video a su campaña de AdWords, puede agregarle un banner: un bloque de texto que aparece en la parte superior del video cada vez que se ve. No es necesario pagar por los clics en estos banners.

Los banners de video se crean en YouTube, no en AdWords. Inicie sesión en YouTube en su cuenta y vaya a su canal, donde el panel de control será la pestaña "Administrador de video". En la pestaña "Subidas" encontrará todos los videos que ha cargado en el sitio. Seleccione el video para el que desea crear un banner y haga clic en "Editar". Haga clic en "Superposición de llamada a la acción" y realice los cambios necesarios en una copia de su anuncio.

Inicialmente, publicar anuncios de video en YouTube puede parecer una tarea muy difícil, pero después de un poco de práctica, se dará cuenta de que esta es una muy buena manera de promover su negocio, aumentar el conocimiento de la marca y crear clientes potenciales.

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