¿Por qué la infografía de video empresarial: ejemplos de uso, chips e instrucciones para crear?

Ya hemos escrito varias veces sobre infografías e incluso hemos realizado un seminario web al respecto. Pero sobre la infografía de video los artículos completos aún no han sido. Es hora de arreglarlo.

Las infografías de video son infografías en movimiento y con sonido. Da más espacio para la creatividad, ya que las imágenes visuales pueden complementarse con una hermosa música y el habla del orador.

Puede ser más convincente y viral, pero cuesta más, porque no solo se requerirán el diseñador y el redactor, sino también el editor y el anunciante.

¿Por qué infografías de video de negocios?

Se necesitan informaciones de video para lo mismo que cualquier otro contenido:

  • Aumentar la lealtad. Al crear contenido interesante, usted se tranquiliza con las personas y comienzan a confiar más en usted.
  • Informe de la información. El formato le permite fascinarse para hablar sobre las condiciones de la acción o el evento.
  • Creando la credibilidad de la empresa o especialista. Con la ayuda de infografías de video, puedes compartir fichas para mostrar profesionalidad.
  • Objeciones de cierre. Si realiza un video sobre cómo se lleva a cabo la cooperación, qué especialistas trabajan y de dónde provienen los materiales para el trabajo, puede cerrar varias objeciones.

Esta lista de posibilidades no está limitada.

Por supuesto, este formato no es adecuado para todo, es mejor hacer clips cortos con información comprimida. Esto implica el principal inconveniente: es imposible divulgar completamente el tema. Aunque puedes intentarlo. Y si logras mantener la atención del espectador, será un éxito.

Las ventajas son que es emocionante enviar gráficos y números, y esto rara vez es el caso con otros formatos. Todo debido al hecho de que la información visual se percibe como un 80% mejor que la textual.

Las ventajas de la infografía en video.

Además del hecho de que puedes usar sonido y animación, hay otras ventajas.

Más fácil de usar personajes

Ayuda a mostrar emociones o resaltar el público objetivo. Por ejemplo, puede crear un video en el que un hombre de negocios resolverá problemas legales o mostrar a un joven que intenta arreglar el enrutador por su cuenta.

Al transmitir información desde la boca del personaje o al describir sus acciones, puede lograr un mejor resultado. Los personajes pueden ser utilizados en comerciales para cualquier negocio. Para que pueda mostrar el proceso de cooperación con la empresa para el acristalamiento de balcones, el personaje estará en contacto con otros personajes, representantes de la compañía:

  • consultor
  • medidor
  • el proveedor
  • vidriero y otros.

El proceso se volverá más y más claro, y habrá más confianza en dicha compañía.

Más rentable que otros formatos de video.

Video infográfico mas barato en directo y animado. Para crearlo, no necesita comprar una cámara, iluminación, croma y otros equipos. Suficiente buen micrófono, editor visual y software para editar.

E incluso la animación más compleja en infografías de video es a menudo más simple que la que se encuentra en videos animados.

Fácil de mover y tiene potencial viral.

Si la información se presenta de manera interesante en el video, el video se compartirá con más frecuencia y recopilará más vistas. Lo principal - para entretener y traer algo valioso.

Más fácil para la percepción.

Para comprender la esencia de la infografía de video, no se necesita ningún esfuerzo: la información en sí misma llega a los receptores correctos. Para comprender las infografías habituales, debe leer un par de líneas.

En el video, las ilustraciones se colocan en el lugar correcto y el orador lee un par de líneas.

Cómo crear infografías de vídeo.

Decidimos complementar esta parte del artículo con Alice Lobanova del departamento de producción de video. Esto es lo que dice sobre las etapas del trabajo en el rodillo.

Todo el trabajo en el rodillo se realiza en varias etapas sucesivas:

  1. Recibiendo del administrador de cuenta un script aprobado por el cliente, una voz seleccionada, una referencia de video, etc.
  2. Creación y aprobación por parte del cliente del guión gráfico.
  3. Altavoz de voz en off y aprobación de la recitación (si es necesario).
  4. Rodillo de animación y mezcla.

Interacción con el cliente

En primer lugar, debe coordinar todo con el cliente para saber qué dirección tomar.

La primera información que recibimos del administrador de cuentas y que solicitamos antes de comenzar a trabajar:

  • referencia de video (las referencias difieren en calidad y estilo, dependiendo de si un cliente es una promoción de una sola vez; tenemos nuestra propia carpeta con trabajos anteriores para la promoción, y para un trabajo de una sola vez, lo que ellos quieren);
  • locutor de voz seleccionado;
  • un script aprobado tanto por el cliente como por el departamento de producción de video.

Si algo de esto no es - el trabajo no comienza.

Cuando se recibe información del cliente, puede comenzar a trabajar en el video.

Escenario y storyboard

Si escribe el guión por su cuenta, primero debe recopilar y agrupar la máxima información disponible, entrevistar a expertos, ver materiales extranjeros sobre el tema, etc. Cuando todo está estudiado, puedes empezar a crear un script.

Empiezo con el discurso del orador: describo el tema de la manera más precisa y sencilla posible, y luego simplifico una vez más. Cuando el discurso esté listo, puede comenzar a hacer guiones gráficos. Es necesario dividir el habla del orador en partes (pantallas o escenas) y luego describir la parte visual.

Se parece a esto:

Como puedes ver, pinté las imágenes en MS Paint. Esto es suficiente para que los diseñadores entiendan lo que quiero mostrar. Especialmente en el storyboard hay explicaciones. Pero usualmente una persona que puede preparar ilustraciones de alta calidad está inmediatamente involucrada en su creación. Y no utiliza los editores de imágenes más simples, sino Adobe Illustrator u otra herramienta profesional.

Las imágenes pueden ir acompañadas de texto, pero deben ser menos que en el discurso del orador. El locutor no tiene que repetir todo lo que está escrito. Será suficiente si solo dice números importantes o explica el significado de las imágenes.

Si el script ya está listo y aprobado, solo necesita agregar ilustraciones y texto en la pantalla.

Trabajando con sonido

Ahora es el momento de comenzar otra etapa importante: trabajar con el sonido. Sin sonido de calidad, el video será menos atractivo. Esto se aplica a muchos efectos de sonido:

  • Discurso del orador;
  • sonidos del ambiente (construcción en el fondo, ruido en el tráfico, el rugido de la multitud);
  • musica
  • Efectos de sonido (clic del mouse, firma del contrato, arranque del motor).

Todos estos elementos están cuidadosamente diseñados para complementar el video.

El locutor es elegido por el cliente. Mientras trabaja, no es tan necesario ver la secuencia de video, como con las películas de doblaje. Por lo tanto, la actuación de voz es paralela a la animación.

Otra pregunta es cuando la infografía de video se parece más a una caricatura animada en la que los personajes tienen un diálogo. Entonces sí, entonces ya puedes dar un video. Pero incluso aquí, no necesariamente. Nuestros oradores son profesionales en su campo, su instrumento principal es su voz y, por lo tanto, saben cómo usarlo en la dirección correcta.

La música se toma de internet. Siempre usamos sin el AP (copyright), nunca se sabe qué. Si necesita un rescate - canjear. Por lo general, tomamos de nuestros diversos almacenes con música o sitios en los que se repone constantemente, donde todo también se repone.

Intentamos no repetir y buscar nuevos enfoques desde este lado. Para el procesamiento de sonido use Sony Sound Forge.

Elaboración de ilustraciones y animación.

Como se mencionó anteriormente, esta etapa se puede realizar en paralelo con la anterior. Se dibujan todos los elementos de la infografía del vídeo:

  • personajes;
  • paisaje
  • fondo;
  • otros objetos;
  • gráficos y así sucesivamente.

Todos estos elementos deben estar en el mismo estilo para que el video se vea como un todo. Los diseñadores dibujarán todos los elementos necesarios. Si las ilustraciones únicas no tienen suficiente presupuesto o tiempo, puede usar paquetes de gráficos vectoriales gratuitos o de pago.

El estilo es elegido por el cliente. Sucede que el cliente elige en función de las metas y objetivos. Sucede que se enfoca estrictamente en un competidor e incluso copia su estilo o, por el contrario, quiere hacer algo todo lo contrario. La mayoría de las veces me topé con el hecho de que el estilo elegido se basa en el gusto o la predilección. Solo porque me gusta este estilo particular.

Cuando las ilustraciones están listas, se animan en Adobe After Effects. El movimiento en el video juega un papel importante. A pesar de que las infografías habituales se pueden ver en un par de segundos, los videos con una duración de 1-2 minutos también parecen ser muy cortos. La cosa es que el marco se mueve constantemente:

  • artículos cambian de posición o tamaño;
  • Se produce una animación (icono de actualización giratoria, movimiento de la mano, expresiones faciales);
  • Los marcos cambian y así sucesivamente.

El movimiento continuo crea dinámica, por lo que el espectador no solo no percibe el tiempo, sino que también concentra la atención.

Funciona solo si la información en sí es interesante o archivada es interesante.

Información y edición

Cuando todas las partes individuales estén listas, puedes comenzar a hacer una de ellas. Para hacer esto, use programas como Sony Vegas o Adobe Premier, en los que la animación se reduce con el sonido.

El video finalizado se muestra al cliente para que lo apruebe o envíe una lista de ediciones.

El momento de crear la infografía del video depende de muchos factores: el estilo del video, el tiempo, la complejidad de la animación de los personajes o cualquier elemento, la actuación de la voz, de todo.

En promedio, 1 minuto de un video estándar se realiza de 8 a 11 días hábiles. Esto es sin tener en cuenta los días para su aprobación y hacer ajustes. Dado que no está claro qué ediciones enviará el cliente: una recreación completa de la escena o un cambio en el color de ojos del personaje.

Después de que el cliente haya recibido el guión gráfico, tiene derecho a hacer 1 lista de ediciones. También es el caso con el video final, también 1 lista de ediciones. Todas las listas subsiguientes son pagadas.

Porque todas las ediciones llevan mucho tiempo. Además, el cliente puede tener varios tomadores de decisiones (el tomador de decisiones): la restricción motiva al cliente a coordinar las ediciones de una vez con todos los tomadores de decisiones, por lo que no es necesario cambiar la misma parte varias veces.

Las modificaciones se realizan de acuerdo con un criterio: si la enmienda implica algún material adicional no aprobado tomado de la nada, es muy probable que se pague, ya que se aprobaron todos los pasos anteriores.

Sí, entiendo que a veces las ideas vienen después. Pero, por desgracia, no importa cuán grosero todo parezca, el proceso de trabajo en etapas con el acuerdo se creó por una razón.

Creando una infografía regular.

A modo de comparación, para una infografía regular, es suficiente hacer un prototipo, según el cual el diseñador lo dibujará más adelante. Dibujé un prototipo en MS Paint o MS Word, en cualquier programa donde haya posibilidades más simples para dibujar.

Aunque todo esto se puede hacer sin la ayuda de expertos. En su lugar, puede utilizar programas o servicios especiales que Pavel Molyanov describió en su artículo.

Chips para crear infografías de video.

Ya hemos dicho que necesita un movimiento constante y, para mejorar el resultado, puede usar caracteres. Pero hay otras características interesantes que puedes usar. Como directamente durante la creación del video, y en el enfoque.

Evite la publicidad frontal

La infografía de video se vende mejor si no intenta vender nada directamente. Es mucho mejor cerrar cualquier objeción. Por ejemplo, para explicar el significado de un servicio complejo o el proceso de su prestación.

Sin embargo, esto no significa que la oferta de servicios no funcione en absoluto.

Usa la lógica y las emociones.

En el habla y en las ilustraciones, es mejor mostrar más hechos, argumentos y argumentos lógicos. El color emocional se puede configurar con la ayuda de música, tonos de voz, colores y expresiones faciales de los personajes.

Simplificar

Incluso si ha simplificado la película varias veces, hágalo de nuevo:

  • deshacerse de las palabras iniciales;
  • No utilice estructuras complejas;
  • coloque un mínimo de objetos en el marco;
  • Deje que menos palabras aparezcan en la pantalla y más: en el discurso del orador.

Necesitas lo más simple posible para transmitir una idea compleja.

Ahorrar dinero

Este artículo se deriva del pasado, porque una película simple es más barata en producción. Por ejemplo, es poco probable que un gran número de animaciones aumente las ventas. Lo más probable es que no cambie nada, o distraiga de la idea principal.

Ejemplos de infografías de video.

Hay muchos buenos ejemplos que consideraremos para consolidar el conocimiento.

Tablón de anuncios virtual

Película simple, pero usando animación compleja.

Al espectador se le explica primero cómo puede manejar sus cosas, y luego se ofrece una herramienta para la tarea. Objetos y animaciones se utilizan para el lugar.

Decoración y reparación de locales.

Un breve video sobre cómo funciona la empresa.

El uso de los personajes en este video humaniza a la compañía, por lo que las personas, sin saberlo, confían más en ella. Además, muestra el proceso de trabajo, por lo que la confianza aumenta aún más.

Muebles de cocina

Ventajas y facilidad de cooperación.

El video muestra el proceso de cooperación y describe los beneficios de trabajar con la empresa. Es bastante corto, pero esto es suficiente para convencer al espectador de que ordene servicios utilizando hechos.

Ver más ejemplos similares en nuestro portafolio.

Y si

Infografía de entretenimiento

Este formato se puede utilizar no solo para fines comerciales, sino también de entretenimiento. Así que los autores del canal "¿Qué pasaría si?" Crean videos con datos interesantes sobre diversos temas: electricidad, dinero, animales, etc. Al mismo tiempo, cuentan cómo cambiarían las vidas de las personas en diferentes situaciones. Por ejemplo, como en el video de arriba.

Historia simple

Video historico de tres minutos

Los videos históricos y educativos en este formato también son populares. En el canal de YouTube británico, Historia simple, hay muchos videos interesantes con una presentación interesante.

La información en sí es muy comprimida, por lo que después de ver un video de este tipo, es difícil convertirse en un experto en algo. Si el espectador tendrá suficiente de esto para el desarrollo general, estará satisfecho. Si tiene una meta para estudiar el tema en detalle, buscará respuestas en otras fuentes. Esto se aplica a todas las infografías.

La animación en el video es relativamente compleja, pero en algunos lugares podrías prescindir de ella. Porque se destaca del estilo general del video. Por ejemplo, las armas mientras disparas se ven ridículas.

Ted-ed

Video sobre la Gran Muralla China.

Un buen ejemplo de un video educativo de estilo mixto. Algunas de las ilustraciones están hechas en gráficos vectoriales, y algunas están diseñadas como dibujos chinos. El texto se utiliza en casos raros: fechas y números.

Conclusión

La principal ventaja de la infografía de video es su simplicidad y dinamismo. Incluso los rodillos largos pueden apretarse si están hechos con alta calidad. En resumen, entonces:

  1. No se puede enviar información a la frente.
  2. No puedes tratar de cubrir toda la información sobre el tema.
  3. No se pueden hacer videos demasiado complejos.

Si sigues estas 3 reglas, puedes lograr buenos resultados.

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