Cómo usar la marca de audio: encuentra tu firma de audio

Los mercadólogos hacen un uso extensivo de las herramientas de marca visual. Pintan oficinas, productos de impresión y embalajes de productos en colores corporativos. Los logotipos de las empresas no se ponen en la frente de los empleados. Los anuncios comerciales no solo molestan a los televidentes, sino también a los usuarios de YouTube y otros sitios de alojamiento de videos. Al mismo tiempo, el contenido de audio en general y la música en particular a menudo se considera solo como un fondo que acompaña la demostración de la audiencia de la secuencia de video.

Sin embargo, algunas empresas han aprendido a utilizar el contenido de audio como uno de los elementos principales de la marca. Este artículo le dirá cómo funciona la marca con la música y cómo utilizar el contenido de audio para interactuar con la audiencia.

¿Por qué usar la marca de audio?

El marketing de contenidos está evolucionando constantemente a raíz de las crecientes necesidades de la audiencia en el contenido y la aparición de nuevas oportunidades para su consumo. Por ejemplo, hace unos 20 años era posible leer sobre periódicos en forma de micro televisores solo en obras fantásticas, por ejemplo, en la famosa historia de Kir Bulychev sobre Alice Selezneva. Hoy en día, con tabletas y teléfonos inteligentes que le permiten ver videos y leer textos literalmente sobre la marcha, casi todos se han reunido.

La aparición de nuevos canales de distribución de contenido se suma a las preocupaciones de los profesionales de marketing. Verás, no solo deberían usar diferentes canales para publicar el mismo contenido. Los expertos se enfrentan a la necesidad de crear contenido adecuado para los sitios en los que se publica. Por ejemplo, pueden publicar artículos y reseñas en el blog corporativo de una empresa. Pero para publicar en YouTube, el vendedor tendrá que grabar el video primero.

Actualmente, los recursos de Internet se han convertido en plataformas multicanal para distribuir contenido. Una vez abierta una página de un sitio, puede encontrar en ella el texto, el video, las imágenes, el audio y otros tipos de contenido. ¿Por qué hay videos? En algunas páginas también encontrarás juegos. Dado esto, los profesionales de marketing pueden usar diferentes tipos de contenido para comunicarse con la audiencia y la marca, incluida la música. Y algunas marcas ya lo han conseguido. Ver por ti mismo:

Probablemente identificó correctamente al fabricante fuera de lugar para el teléfono que suena. Y lo hiciste gracias a la melodía que se convirtió en la tarjeta de presentación de la marca.

Cómo funciona el branding con la música.

De hecho, la música es un lenguaje con el que puedes transmitir emociones y significados. Usando este lenguaje a propósito, una empresa puede transmitir sus valores a la audiencia, posicionarse y enfatizar ventajas. Vea cómo la música de culto es utilizada por una de las marcas más destacadas en el mercado bancario ruso:

Los líderes del banco "TKS" decidieron hacer de la canción de la legendaria banda de rock un elemento de la marca y su firma de sonido. Sin embargo, no piense que el Sr. Tinkov eligió esta composición solo porque le gusta y refleja su estado de ánimo. Quizás a German Gref también le gusta cantar con sus amigos con la guitarra "Blood Group" y "Changes". Pero, usted ve, el núcleo de la audiencia de Sberbank difícilmente entendería el uso de esta música como la firma de sonido del banco más grande del país.

En otras palabras, el elemento musical de la marca debe satisfacer no solo los gustos de sus propietarios y altos directivos, sino también coincidir con el estado de ánimo y las expectativas de los consumidores. Para asegurar esta condición, hacer un poco de investigación:

  1. Determine la posición actual de mercado de su marca. Para hacer esto, describa su negocio, describa su público objetivo, las diferencias con respecto a los competidores. Si utiliza música en sus campañas publicitarias, considere si coincide con los valores de la empresa y sus clientes. Piense en lo que quiere decir a los clientes, socios o empleados con la ayuda de la música.
  2. Elija los tipos y formatos de contenido de audio que su público objetivo probablemente prefiera. Por ejemplo, según la agencia de marca de audio de Sixième Son, una cafetera hipotética debería elegir la música como un elemento de marca que cumpla con estas características:

    1. Sensualidad, romance, seducción. La música con estas cualidades se puede reproducir en instrumentos de cuerda con una reverberación notable del sonido, instrumentos de metales, bajos resaltados y una sección de percusión amortiguada.
    2. Amistad, confort familiar, diversión. Estas características corresponden a la música tocada en la guitarra o el ukelele, el coro infantil, los ritmos de jazz.
    3. Hedonismo, sexualidad. La música que coincide con este estado de ánimo es interpretada por los artistas de funk.
  3. Pregunte acerca de cómo otras compañías transmiten a través de la música las emociones y los significados que desea expresar. Por ejemplo, los comerciales de Coca-Cola con la melodía pegajosa "Holiday is to us" pueden ciertamente considerarse el punto de referencia del contenido musical-visual que transmite un ambiente festivo.
  4. Piense en los sonidos y melodías que mejor transmiten los valores e intereses de su marca y su audiencia. ¿Hay alguna pieza musical que puedas usar como firma de sonido?
  5. Al elegir una composición musical, determina cómo usarla en campañas de marketing.

Cómo usar el contenido de audio

La gente a menudo trata de hacer varias cosas a la vez. Por ejemplo, es poco probable que te sorprenda un especialista que, al mismo tiempo, se las arregla para trabajar con un documento, escuchar música, comunicarse con un amigo en ICQ y responder una llamada telefónica. Al mismo tiempo, la atención de una persona se distribuye en proporciones variables entre varias tareas, sin concentrarse completamente en ninguna de ellas. Esta situación es característica de las situaciones laborales y de la vida cotidiana.

El etiquetado de audio se refiere a las herramientas que permiten a las empresas transmitir sus mensajes al consumidor moderno, cuya atención se distribuye constantemente entre los diversos canales de información. Las siguientes pautas lo ayudarán a utilizar esta herramienta para aumentar el conocimiento de la marca y dar forma a su imagen empresarial:

  • Elija una pieza musical que se convertirá en la tarjeta de sonido de su empresa. Esto podría ser una composición existente o música creada específicamente para su marca. Úselo para diseñar contenido de marketing, como comerciales o guías de usuario. Tenga en cuenta que su tarjeta de presentación de sonido no debe utilizarse únicamente como acompañamiento de fondo. Concéntrese en los significados y las emociones que desea transmitir a los usuarios a través de la música.
  • Usa jingles y el logotipo de la música para diseñar tu contenido. Como jingle, puede usar un extracto de la pieza que eligió como tarjeta de presentación.
  • Crea y ofrece a los consumidores y empleados un tono corporativo. Este instrumento ha ganado popularidad entre grupos musicales y grandes corporaciones.
  • Utilice el contenido de audio para diseñar el PBX de su empresa. Una melodía de espera o acompañamiento musical para un contestador automático puede funcionar para su marca.

¿Quién necesita contenido de música y cómo usarlo?

El contenido de audio se ha convertido en un elemento integral de muchas marcas conocidas, por ejemplo, Coca-Cola, Nescafe, Nokia. Las empresas utilizan composiciones musicales para diseñar contenidos. Al mismo tiempo, las empresas necesariamente transmiten emociones y mensajes semánticos con la ayuda de contenido de audio. Un ejemplo clásico es la compañía Coca-Cola con sus próximas vacaciones.

En primer lugar, la marca de audio es necesaria para las grandes empresas que operan en el mercado de consumo. Sin embargo, incluso las pequeñas empresas pueden utilizar elementos de marca de audio debido al desarrollo de las tecnologías de Internet.

¿Crees que vale la pena invertir en la marca de audio para pequeñas y medianas empresas?

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