Alcomarketing: cómo vender una serpiente verde

Por razones obvias, el alcohol no es el producto más fácil para una empresa de marketing. No puede ser vendido a todos, no siempre y no en todas partes. Las leyes relativas a la venta y publicidad de productos alcohólicos varían en diferentes países y épocas. No se ha demostrado que la publicidad per se incremente el consumo de alcohol, pero sí permite aumentar la conciencia de una marca en particular y la lealtad del cliente hacia ella.

Las leyes que restringen la publicidad de alcohol fueron creadas por la Unión Europea en 1989:

  • La publicidad no debe estar dirigida a menores, o mostrar a menores que consumen alcohol.
  • La publicidad no debe asociar el consumo de alcohol con un mayor rendimiento físico o mejores habilidades de conducción.
  • La publicidad no debe crear la impresión de que beber alcohol contribuye al éxito social o sexual.
  • La publicidad no debe representar al alcohol como un agente terapéutico o estimulante, así como un medio para resolver conflictos personales.
  • La publicidad no debe alentar el consumo excesivo de alcohol, y también debe poner el consumo moderado / abstinencia bajo una luz negativa.
  • La publicidad no debe representar un alto contenido de alcohol como una bebida de calidad positiva.

Internet es probablemente el más difícil de regular en el campo de la publicidad del alcohol. Lo único que ofrecen los sitios es una indicación de la fecha de nacimiento, que no necesita probar.

Publicidad de alcohol en Rusia

La publicidad del alcohol en Rusia está prohibida en la prensa, en la radio, en la televisión, en formatos al aire libre y en Internet. En cuanto a lo último, como siempre, las reservas, pero más sobre eso más adelante. En la categoría de alcohol en la Federación Rusa, los "productos alimenticios con un contenido de alcohol etílico superior al 0,5%". Por lo tanto, la única bebida que no está sujeta a la ley de publicidad es la cerveza sin alcohol. Es cierto que el fabricante tendrá que Letras mayúsculas Escribe eso en cerveza 0% alcohol. Esto ayuda poco: la ley se aplica no solo al producto en sí, sino también a la marca en general. En pocas palabras, "Baltic 9" no se puede anunciar, porque es "nueve", y "Baltic 0", porque es "Báltico"

Con las prohibiciones resueltas, ahora mire cómo sortearlas.

  • Los cerveceros pueden anunciar sus productos durante los recesos deportivos, incluida la tradicional cerveza "alcohólica". Técnicamente, esto ni siquiera es una elusión de la ley, sino una laguna completamente autorizada.
  • Escuché en la radio un ejemplo tan simple como un genio. Tal vez lo escuchaste. En resumen: dos hombres están discutiendo una reunión con amigos, uno de ellos, me parece, imita la voz del personaje Buldakov de los "Rasgos de la caza nacional". La discusión pasa a la siguiente tienda de bebidas de barril y la variedad de bocadillos presentados en ella, después de lo cual Buldakov dice: "¿Qué pasa con el pescado, está ahí?". La palabra "cerveza" no suena, pero todo está claro y la ley no está rota.
  • Puede distribuir volantes si los distribuidores tienen más de 18 años y distribuyen volantes a los adultos.
  • Puedes spamear buzones reales en los porches de las casas. Recuerda estas cosas en las paredes, ¿verdad?
  • Marcas de paraguas. La conclusión es lanzar un tipo diferente de producto bajo su marca. Las marcas de Alco saltaron rápidamente a la idea, pero ahora tal "travesura" está prohibida y puede resultar en multas enormes.
  • En el aire nocturno puede apoyar al productor nacional y ver la publicidad de los vinos producidos en la Federación Rusa.
  • Anunciar alcohol, incluso fuerte, puede en los lugares de su distribución (wow). Caminas por Auchan, levantas los ojos y hay vodka en la pantalla. Parece lógico, pero no hay manera de tamizar Asia Central. Las acciones con degustación también pueden llevarse a cabo en los puntos de distribución notorios, a menos que, por supuesto, no ofrecer alcohol a los menores.

Publicidad de alcohol en redes sociales.

De las reglas de Facebook sobre publicidad de alcohol:

La publicidad en la que se ofrece o menciona el alcohol debe cumplir con los requisitos de Facebook para el público objetivo y la legislación local actual. Tenga en cuenta que los anuncios que ofrecen o mencionan alcohol están prohibidos en algunos países, incluidos los siguientes: Afganistán, Brunei, Bangladesh, Egipto, Gambia, Kuwait, Libia, Noruega, Pakistán, Rusia, Arabia Saudita, Turquía, Emiratos Árabes Unidos y Yemen

Reglas "Vkontakte" que rigen la publicidad de alcohol:

Está prohibido hacer publicidad en el sitio VK:
3.5. Cualquier producto alcohólico (incluida la cerveza) y tabaco, accesorios para fumar (incluidos los cigarrillos electrónicos), así como las aplicaciones VKontakte y las comunidades que anuncian dichos productos.

Está prohibido publicar anuncios, pero puedes dirigir grupos:

Grupo "Mundo fragante" VK:

En las comunidades, de hecho, es posible participar en SMM estándar: promociones, chistes prácticos, datos interesantes, diversión. Así que las restricciones parecen estar ahí, y parece que no necesitan ser evadidas.

Alcohol y marketing de contenidos.

El alcohol es un producto muy adecuado para KM.

Puedes publicar recetas de cócteles usando el alcohol de la marca promocionada:

Y puedes blogear sobre fiestas, productos y, nuevamente, cocktails:

Budweiser enseñará bocadillos de cerveza.

Alcohol y publicidad clásica.

Los evangelistas de Alcobrand también publicitan productos, no solo con botellas vacías en la calle, sino también con acciones reales. Por ejemplo, un video conmovedor para Johnnie Walker, filmado por aficionados y convertido en viral:

Y las marcas en sí mismas, como regla general, eligen su propio estilo, enfatizando el estado, la historia o la definición de su público objetivo. A continuación, se incluyen algunos ejemplos de cómo promocionar el alcohol de manera hermosa y elegante sin ningún "oviplokosov" y asociaciones con bastardos y resacas pesadas.

Bacardi

"Somos la noche". El eslogan es excelente no solo para describir a los asistentes a la fiesta nocturna, sino también para el murciélago, que es el símbolo de la marca.

No te olvides del "Bacardi" y su larga y difícil historia:

Además, Bacardi lanzó la campaña Campeones de bebidas de manera responsable (“Campeones beben de manera responsable”), cuya primera persona fue Michael Schumacher en 2008:

-¡Mira a Schumacher en la lista! Aparqué su coche.
-No, yo!
- Cuando voy al bar, mi coche se queda en casa.

William Lawson

"William Lawson" en un tiempo lanzó un anuncio bastante provocativo basado en el "Instinto Básico" y los kilts:

Sin embargo, la marca aún destaca su brutalidad, barba y escocés:

Martini

Martini ha creado una imagen de una bebida ligera y elegante para fiestas sofisticadas:

Anuncio juguetón con la joven Charlize Theron

George Clooney como actor de la edad de oro de Hollywood.

Video con Monica Belucci con la participación de los legendarios Dolce y Gabbana.

Tema de lujo en videos modernos cedido, pero no desapareció

Budweiser

La legendaria marca de cerveza en su publicidad habla de la importancia de la amistad en el conmovedor ejemplo de un caballo y un cachorro. #bestbuds son los mejores amigos, combinando perfectamente tanto la marca como sus valores.

Por cierto, los caballos de raza Clydesdale que participan en la publicidad han sido durante muchos años un símbolo de Budweiser y han participado en sus campañas de marketing.

Pero un video sobre un potro que quería convertirse rápidamente en un caballo Budweiser y transportar un carro de marca:

O un video sobre un caballo que reconoció a su dueño tres años después:

Descargo de responsabilidad: los rodillos son muy conmovedores, lágrimas rectas, así que prepare una bufanda ☺

Ron para qué?

La publicidad del alcohol es un asunto delicado. Las bebidas con un grado a menudo cayeron en desgracia, hasta una prohibición completa y la "ley seca", que, sin embargo, no terminó con nada bueno y contribuyó a la aparición de la luz de la luna. Sin embargo, en el "marketing de alcohol" también es posible promover con éxito una marca, crear lealtad, SMM, atraer estrellas y lanzar proyectos sociales, usar publicidad clásica y marketing de contenido. ¿Cómo crees que es mejor promover las marcas de alcohol? Comparte tu opinión en los comentarios.

Loading...

Deja Tu Comentario