Post-list vs. Publicar historia: qué formato es mejor

Al crear contenido para sus sitios, a muchos bloggers les resulta difícil elegir entre una lista de publicaciones y un historial de publicaciones.

La lista de publicaciones es el formato más popular y, al mismo tiempo, el más controvertido de las publicaciones de blog. Por un lado, es la base de muchos blogs de calidad. Este formato le permite crear artículos interesantes, útiles y comprensibles. Por otro lado, la lista de correos puede contener contenido de baja calidad, porque cualquier redactor novato puede crearlo.

El post-story parece más convincente a los ojos de los lectores, ya que considera situaciones de la vida real. Sin embargo, no atrae su atención tanto como la lista de correos.

Entonces, ¿cómo determina qué formato es el más óptimo para su contenido? Encontrará la respuesta a esta pregunta en este artículo.

Opinión de los expertos sobre la lista de correos.

En lugar de adivinar qué formato de publicaciones es más eficiente, decidimos presentarle la opinión de un experto en este tema, Lauren Feldman. Es el editor de la sección Small Business en la edición en línea de The New York Times.. Más recientemente, fue entrevistado por Andy Krestodin, el autor de artículos y un estratega web en el sitio web Copyblogger. Considera fragmentos de su conversación:

Andy: "Lauren, rara vez escribes artículos en forma de listas. ¿Cuál es la razón de esto?"

Lauren: "En mi opinión, las listas de artículos generan menos confianza entre los lectores que otros formatos de artículos. Después de todo, frases como "Cinco formas de mejorar el rendimiento SEO"No suena muy convincente, ¿verdad?

Prefiero analizar ejemplos concretos de la vida. Le permiten comprender las opiniones personales de las personas, así como identificar la eficacia práctica de los diversos métodos. Como muestra mi experiencia, no todo funciona la primera vez, es necesario mostrar diligencia y paciencia.

Andy: "¿Usas solo dos formatos de artículos: listas e historias?"

Lauren: "Por supuesto que no. Hay otros formatos, como artículos en forma de pregunta-respuesta o en forma de conversación. La esencia del asunto no cambia. Sea cual sea el formato que use, trato de incluir un análisis de la situación específica en cada artículo. Como regla general, mi los artículos tienen la siguiente estructura: designación del problema - los métodos que se usaron para resolverlo - conclusiones (qué métodos funcionaron y cuáles no) ".

Andy: "¿Por qué crees que los titulares de las listas de mensajes son tan populares?"

Lauren: "Todas las personas buscan respuestas a diferentes preguntas. Y cuando ven tales titulares, sienten la tentación de hacer clic en ellas. Yo mismo no puedo resistir esta tentación, pero, francamente, a menudo lo lamento. Después de todo, a veces la calidad de las publicaciones. Las listas dejan mucho que desear.

Andy: "Entiendo perfectamente cómo los periodistas experimentan estrés al tratar de obtener tráfico a través de sus artículos. ¿Esto afecta la calidad de su contenido?"

Lauren: "Los periodistas siempre han estado bajo la presión del comercio, y creo que la situación no cambiará en un futuro próximo. Sin embargo, no hay nada de malo en tener en cuenta las demandas de los consumidores. Al mismo tiempo, es bueno saber que todavía hay algunos sitios en los que el énfasis se pone en la calidad y relevancia de las historias en sí, en lugar de atraer tráfico ".

Andy: "Se cree que los periodistas pueden aprender mucho de los bloggers (por ejemplo, técnicas de optimización de motores de búsqueda y promoción de medios sociales). ¿Y qué pueden los bloggers aprender de los periodistas?"

Lauren: "Es difícil dar una respuesta inequívoca a esta pregunta. A veces incluso es difícil trazar una línea clara entre periodistas y bloggers, pero la diferencia entre ellos sigue existiendo. En general, creo que los bloggers pueden extraer muchas ideas del trabajo de periodistas talentosos. En mi opinión, La cooperación de periodistas y bloggers es beneficiosa para ambas partes.

Argumentos a favor de la post-historia

Bueno, ahora vamos a considerar las principales ventajas de la posthistoria.

  1. Las historias te permiten hacer descubrimientos. Las historias pueden sorprender y deleitar a los lectores. Andrew Stanton, un famoso director estadounidense, recomienda no dar a sus lectores respuestas preparadas: "Deje que su audiencia aumente el panorama general. Entregue los términos 2 + 2, pero en ningún caso indique que su suma sea igual a cuatro".
  2. Hay conflicto y desenlace en las historias.. Tal estructura crea intriga y atrae la atención de los lectores.
  3. Hay personajes en las historias. Gracias a los personajes, la historia "cobra vida" y adquiere un carácter personal.
  4. Las historias no dejan indiferente a la gente. Respondiendo preguntas que explican las causas de ciertos fenómenos, eventos o acciones, las historias pueden inspirar a los lectores.
  5. Las historias te permiten empatizar. Por lo tanto, se crea un vínculo entre el público y la historia en sí, que no se puede obtener por otros medios.

Post-historia y post-lista: cada uno tiene sus propias ventajas.

Ni los lectores ni los bloggers pueden resistir las listas. Nick Kellet, el autor del blog Listly, descubrió que aproximadamente el 30% de todas las publicaciones en Internet están en listas de publicaciones. Entonces, ¿por qué no usarlos? Al final, son fáciles de leer y contienen muchas recomendaciones útiles.

En cuanto a las historias, son producto de nuestra cultura. Son como patrones que juegan un papel muy importante en el funcionamiento del cerebro humano. Las historias facilitan el proceso de comprender diversos fenómenos, evocan emociones y contribuyen al desarrollo de la atención y la asimilación de la información.

Entonces, ¿vale la pena dar preferencia a uno de los formatos anteriores? Después de todo, las listas y las historias tienen sus ventajas:

  • Las listas hacen que tu contenido sea más visible. Un encabezado que contiene números (por ejemplo, 25 formas efectivas de servir contenido) le da a los lectores una idea del volumen de su artículo y puede aumentar la cantidad de usuarios que hacen clic en él.
  • Las historias hacen que tu contenido sea más significativo.. Debido a la estructura de "problema, solución, resultado", las historias pueden entretener, informar e inspirar a los lectores. Estas características no están disponibles para otros métodos de entrega de contenido. Son las historias las que pueden atraer la atención de los lectores tanto como sea posible.

Y finalmente ...

Habiendo estudiado la opinión de un editor profesional, y habiendo considerado las características de cada uno de los dos formatos, podemos concluir que la oposición de las listas de publicaciones y las historias de publicaciones no tiene sentido. Cada uno de estos formatos tiene sus ventajas y desventajas, dependiendo de la situación específica. En primer lugar, su elección estará determinada por sus objetivos de marketing. Si su tarea es crear una audiencia, entonces la mejor solución es crear tantas listas de publicaciones como sea posible para aumentar el tráfico a su sitio. Si tu blog ya es popular, publica también historias de historia para alimentar el interés de los lectores.

Traducción y adaptación de material por Andy Krestodina ¿Qué funciona mejor: enumerar publicaciones o historias?

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