¿Contenido de marketing o compra de enlaces?

¿Por qué la compra de masa de referencia externa deja de dar resultados?

Los motores de búsqueda han aprendido a lidiar con la manipulación SEO, que, sin duda, es la compra de enlaces externos. No es tan fácil ser más astuto que los algoritmos del motor de búsqueda y resolver las tareas de SEO más importantes de la forma habitual. En sí mismo, un aumento en la masa de referencia comprada en estas condiciones no tiene sentido. Vemos esto cada vez más. Comprar enlaces hoy es lo mismo que adivinar los posos del café: ¿obtendrás, no obtendrás la sanción, perdonarás o no perdonarás a Yandex? Mañana la compra de enlaces será una pérdida de tiempo, esfuerzo y finanzas.

¿Necesitas multas? ¿Quieres gastar dinero? Entonces, sin duda, comprar enlaces. Pero si necesita un resultado y un aumento en la masa del enlace natural, la única salida es cambiar por completo la estrategia de promoción del sitio web, apostando en la ruta principal del desarrollo del marketing de búsqueda: el marketing de contenidos.

El marketing de contenidos es la única alternativa para comprar enlaces.

Si necesita un resultado, hoy debe esforzarse por aumentar el número de enlaces naturales y reducir el presupuesto para la compra de la masa de referencia. Idealmente, debes optar por no comprar enlaces. Veamos por qué los enlaces no son efectivos y cuál es la alternativa a ellos.

Es difícil evaluar el papel de los enlaces en la promoción. Obviamente, es imposible decir de manera inequívoca lo importante que es este enlace para la promoción del sitio web. No hay parámetros objetivos de evaluación. Incluso el criterio aparentemente obvio, la posición del sitio en los resultados de búsqueda, está lejos de ser obvio en esta pregunta: ¿dónde está el efecto del enlace y dónde está el papel de los otros factores? Es difícil de determinar.

Está claro que la compra de enlaces por sí misma sin el uso de otras herramientas que son importantes en la promoción, no dará nada. Además, es poco probable que ofrezca algo, incluso en combinación con otras herramientas (e incluso si hoy no lo es tanto, en el futuro cercano lo será, sin duda). El resultado real solo da marketing de contenidos.

¿Te gusta matar tu tiempo cavando en hojas de cálculo de Excel? ¿Te gusta analizar toneladas de información, tratando de entender la efectividad de un ancla? ¿Te gusta pasar horas distribuyendo frases clave entre intercambios de artículos y enlaces? ¿Cómo evaluar el trabajo de su gestor de enlaces? Qué pagar s / n empleado contratado o agencia para la contratación externa. Naturalmente, hay que pagar por el trabajo. ¿Cuáles son los criterios para este trabajo cuando se compra masa de referencia?

Que los enlaces naturales estén contigo.

El componente más importante del marketing de contenido es el contenido de calidad, el público objetivo interesante, el aumento de la conversión y el índice de citas de forma natural. Textos únicos para el sitio, de los cuales el visitante puede obtener información realmente útil: esto es lo principal que el sitio necesita hoy.

El contenido de calidad es la única forma de aumentar la masa del enlace natural y aumentar la conversión. La gente discutirá el material interesante en los foros, las citas en los blogs, lo vinculará en sus cuentas en las redes sociales. La cantidad de enlaces naturales que conducen a una página en particular, si tiene buen contenido, puede determinarlo fácilmente. Además, puede comprender para qué frases clave esta o aquella página está altamente clasificada en el tema.

Pero lo más importante es que podrá evaluar el valor del contenido en términos financieros comparando los ingresos que el sitio le proporcionó sin contenido y los ingresos que obtendrá después de rellenarlo con textos.

Por lo tanto, concluimos: es más fácil evaluar el impacto del contenido en la promoción de sitios web que entender el valor de un enlace en particular. Bueno, una conclusión de gran alcance suena así: el presupuesto para la compra de enlaces es mejor gastarlo en buenos redactores. O al menos comprar dulces. (Comparando los presupuestos de referencia de algunos sitios, podemos hablar sobre la compra de dulces a escala industrial y la construcción de un negocio de dulces en toda regla).

En general, es mucho más prometedor comenzar a llenar el sitio con contenido de alta calidad que temer, si esos enlaces fueron comprados, si habrá sanciones y si el sitio no se queda fuera de los resultados de búsqueda. Por cierto, sobre las penas. Bueno, después de la introducción del algoritmo de Google Penguin, ¿creemos que se hizo obvio para todos que todavía existen sanciones para los enlaces de retroceso de baja calidad?

¿Cómo llenar el sitio con contenido de calidad?

Bueno, está claro: atraer a un equipo de redactores que generarán contenido para su sitio. Lo principal es no olvidar que no solo importa la singularidad y la cantidad de contenido. La calidad de este contenido juega un papel enorme (de hecho, ¡un papel mucho más importante que la cantidad!) Por lo tanto, busque buenos redactores. No será fácil, porque no buscará periodistas o redactores en el sentido directo de este término. Buscará profesionales que, en general, aún no estén en el mercado. Las competencias profesionales de un redactor web se están formando hoy. Pocas personas en el entorno de Internet tienen una idea clara de cuáles deben ser los # textos correctos para los sitios web, lo que realmente aumenta la conversión y el público objetivo interesante. Claramente, deben ser, ante todo, de alta calidad, escritas inteligentemente. Pero la conversión: puede proporcionarla no solo a los autores talentosos, sino también a los autores con experiencia en redacción web y una comprensión clara de lo que es SEO (¡joder! ¡Se está poniendo amargo en la boca!) Ayer, hoy y lo que será mañana.

Tienes dos formas

El primero Busque autores baratos más o menos tolerables, enséñeles las complejidades del marketing de búsqueda por su cuenta y espere que en seis meses o un año entiendan algo y comiencen a obtener el resultado esperado.

El segundo Atraiga con una buena tarifa a profesionales con experiencia y un nivel adecuado de competencia.

La primera forma es barata e incierta. Con este enfoque, no puede garantizar el resultado, ni siquiera predecir la posibilidad misma del resultado. Pero lo que se puede predecir es la probabilidad de que la inversión en un equipo incompetente no solo rinda frutos, sino que también genere una pérdida cada mes.

La segunda forma se justifica en términos de logros más o menos rápidos de resultados, pero no es muy efectiva en términos de inversiones financieras.

Pero la tercera vía es mejor.

Sí, es difícil crear un equipo profesional de redactores web por su cuenta. Para aquellos que entienden esto, hay una tercera forma, que es más simple y más efectiva: trabajar con un equipo de profesionales listos para usar. La pregunta es dónde encontrarlos. Están todos aquí. Y otros no existen todavía.

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