Estudio: ¿Es tan importante la singularidad del contenido?

El artículo será útil para usted si está luchando de manera corrosiva por cada porcentaje de la singularidad del contenido del sitio, considerando este factor como el más importante de los cientos de otros utilizados por los motores de búsqueda. Después de leer las hipótesis y los ejemplos probados, liberará tiempo para desarrollar el sitio, en lugar de perseguir el 100% de la singularidad de las páginas.

¿Dónde comenzó la carrera por el contenido único?

Decidí estudiar esta pregunta en el otoño de 2015, después de que encontré un artículo de Denis Saveliev. Los comentarios son en su mayoría escépticos, como "pero no me gusta eso", "donde están las pruebas", "muestra ejemplos" ...

Entre las muchas convicciones de SEO, la singularidad del contenido aún ocupa uno de los primeros lugares. Cuando un ex compañero de clase me cuenta acerca de la importancia del 100% del contenido único que deseo crear en un sitio web, puedo entenderlo. Pero esto sigue siendo un engaño en los sitios web de empresas y servicios conocidos:

Los motores de búsqueda también agregaron combustible al fuego: Google lanzó la confirmación de la autoría del texto a través de un enlace al sitio y a Google+ (actualmente el servicio no funciona). Yandex agregó la herramienta Textos originales a Yandex.Webmaster. Como frecuentador de varios foros de webmasters, vi muchos temas sobre cuán importante es usar estas herramientas.

Aunque Yandex honestamente escribió:

Incluso me encontré con un estudio sobre la eficacia de este servicio. Más de 15,000 artículos fueron enviados a los textos originales. Calcularon el porcentaje de singularidad de los textos y midieron la posición: quién es más alto, el propietario de un sitio de texto único o copiar y pegar.

Con el debido respeto al trabajo realizado en el estudio, incluso en las gráficas anteriores se puede ver que el 14 y el 7% de los sitios que copiaron el texto omitieron la fuente. Más adelante en el artículo explicaré por qué sucedió.

Si repites algo durante mucho tiempo, puede llegar a ser como la verdad. Cuanto más se habla de la singularidad del contenido, más teorías surgieron:

  • Para que un sitio tenga una clasificación alta, el texto debe ser único.
  • Para obtener más tráfico, las imágenes en el sitio deben ser únicas.
  • El diseño del sitio debe ser único, los sitios en las plantillas no tienen una clasificación alta.
  • El video también debe ser único.

Ahora habrá un pequeño spoiler en el que las tres afirmaciones anteriores no son del todo ciertas. Me encontré con este sitio cuando comencé a estudiar qué contenido no único sería para los motores de búsqueda. La singularidad del texto en este sitio es cercana a cero; esta es una puerta típica con un lío en el texto de otra persona:

Dominio registrado en marzo de 2016. ¿Cómo ve usted tal horario de crecimiento de la asistencia? De cero a medio millón y medio de años. Probablemente tienes el mismo contenido único?

Entonces, a partir de lo que evolucionó el mito de la necesidad de un material textual único:

  • Fue alimentado por intercambios de texto (lo cual es lógico, este es su pan).
  • Los motores de búsqueda dentro de un sitio excluidos de la emisión de páginas similares (considerándolas iguales).
  • Regalos para webmasters hambrientos intentaron simplemente copiar el éxito de otra persona: robar masivamente textos y fotos. Los sitios naturalmente cayeron bajo los filtros y los motores de búsqueda prohibidos (como duplicados y por la falta de valor agregado).
  • Los motores de búsqueda expresaron la importancia de un material único e incluso crearon herramientas para especificar la fuente.
  • Los blogs de SEO y las agencias de publicidad también reclaman casi unánimemente la importancia de los materiales únicos.

No en el último lugar está la novedad de la propia industria web y la incompetencia de los propietarios de sitios. Casi todos los especialistas o estudios web han encontrado clientes que dicen "haga de este sitio web el mío". Además del hecho de que es poco ético e ilegal, devalúa el trabajo de los especialistas. ¿No puede costar el desarrollo del sitio varias decenas de miles (o varios cientos de miles) de rublos, si solo necesita tomar y copiar?

Si le muestra a un cliente una plantilla premium para el CMS seleccionado por $ 70 del bosque temático o sugiere hacer una partida similar (pero única) desde $ 500-5000 (para pagar por el diseñador, diseñador de diseño, programador, gerente de proyectos), la elección será obvia. Esto también causó otra idea errónea: que el diseño único también es importante (porque si no es importante, ¿por qué pagar más?).

Los principales tipos de contenido.

En temas competitivos es difícil presentar en la página de las 3 principales, que contiene solo el texto. Generalmente se utilizan los siguientes materiales (en orden descendente de importancia y en aumento de precio):

  • Texto
  • La foto Esto también incluye infografías, iconos, etc. Tablas: pueden ser tablas de precios, comparaciones, listas de precios, etc.
  • El video Aunque la comercialización de videos está ganando impulso cada año, con mayor frecuencia hay páginas sin video. Esto se debe al alto costo y tiempo empleado en la producción de contenido.

Aquí hay un ejemplo de una buena página: todo se usa:

Con pequeños presupuestos usar texto + foto. Esto es lo que da lugar a "clones", cuando los sitios parecen ser diferentes y el contenido parece ser diferente, pero muy similar. Esto sucede porque en lugar de una cadena:

  • Determinación del público objetivo del sitio.
  • Recogida primaria de grupos de interés, selección de convenientes, análisis de competidores.
  • Estructura del sitio, distribución de grupos de interés por páginas.
  • Análisis en profundidad de cada grupo de interés, planificación de página.
  • Creando una página.
  • Mejora de la página tras la acumulación de estadísticas.

Hay una de las opciones:

  1. Tomamos un par de competidores, hacemos lo mismo.
  2. Ordene textos más baratos, tome fotos en Google o en otro sitio.

Es con el texto que la mayoría está perforada. No es tan buena, incluso una buena redacción no es barata.

Debido a que para obtener un buen texto, necesita el interés de un redactor o un ejemplo claro de TK + de cómo hacerlo.

Sin esto, el cliente (el estudio web o el propietario del sitio, no importa) recibirá, en el mejor de los casos, un resumen de un par de fuentes y, en el peor, una reescritura del sitio que encontró el redactor. Y esto no es porque los redactores son malos. Y porque cada persona quiere ganar decentemente. Para un pedido barato con una tarea técnica incomprensible, nadie profundizará en el tema, planificará un artículo, seleccionará fuentes interesantes y determinará el número objetivo para el cliente.

Ejemplos de páginas donde usas las mismas fotos que probablemente viste. Colocar una foto de la primera o segunda página de la búsqueda en imágenes se considera un tono "bueno" en el sitio sobre servicios de reparación, diseño o construcción:

Y con todo esto en RuNet es una batalla sin piedad por la singularidad del contenido. Deja que el texto sea malo, pero único. Deje que la imagen esté fuera de lugar, pero fue desenrollada, recortada, con tonos cambiados, y también es única.

Ejemplos de nichos comerciales y sitios con contenido no único

Para comprender que el papel del contenido único es exagerado, basta con examinar los sitios comerciales en nichos del mismo tipo, especialmente las tiendas en línea con un gran número de posiciones. Si comparamos el contenido de las tarjetas de productos con productos técnicos, resulta que los datos son casi idénticos:

  • Las especificaciones son las mismas.
  • Las fotos pueden ser iguales (si el fabricante permite que se utilicen).
  • Si los bienes no son afectados, no habrá revisiones, o habrá pocos.
  • Descripción: en el mejor de los casos, vuelva a escribir desde el sitio oficial con una singularidad de texto muy baja.

Y esto no impide que los sitios ocupen la parte superior:

Puede encontrar los ejemplos que desee, especialmente en los temas en los que no hay nada que escribir. Es difícil encontrar una descripción única para:

  • materiales de construcción (placas de yeso, clavos, accesorios sanitarios, malla metálica, etc.);
  • artículos para costura (costura, tejido, dibujos con números, cuentas, ganchillos, juegos de agujas, telas, etc.);
  • Accesorios de pesca (anzuelos, wobblers, cordones, plomos, otros bienes).

Ahora imagine que hay más de 100,000 artículos de productos en la tienda en línea y más de 500 categorías. Incluso con la creación automatizada de descripciones usando plantillas, esto es una gran cantidad de trabajo. Por lo tanto, la mayoría de las tiendas en línea promueven categorías sin preocuparse por la singularidad de las tarjetas de productos (que pueden dar más del 50% del tráfico, aunque no difieren de los competidores ni siquiera en un 10%).

Y esto no impide que sus propietarios entrenen a los redactores para obtener un 3% adicional de singularidad por advego, etxt, text.ru o sus análogos.

Otros tipos de sitios

Si el sitio está lleno de las fuerzas de una compañía, puede seguir de alguna manera la singularidad. Pero ¿qué pasa con los sitios donde los materiales son creados por los usuarios? Aquí hay ejemplos de sitios de UGC que viven en silencio sin molestar:

  • Tableros de anuncios.
  • Catálogos de entidades inmobiliarias.
  • Sitios para encontrar trabajo / vacantes.
  • Servicios de preguntas y respuestas.
  • Los foros
  • Sitios informales que publican los mismos memes, historias, etc.
  • Sitios de noticias.
  • Agregadores de cualquier tipo (cero singularidad, el sitio recopila datos de otros sitios).
  • Servicios de mapas.

Creo que usted mismo puede encontrar más ejemplos donde el contenido es el mismo, y los sitios recopilan buen tráfico. Se pueden dejar ejemplos interesantes en los comentarios.

Tres de mis experimentos para crear un sitio con cero o mínima singularidad.

Como escribí anteriormente, estos pensamientos se me ocurrieron en el otoño de 2015.

Sitio numero 1

En octubre de 2015, se registró un dominio y se creó un sitio web de 30 páginas. El proyecto se realizó sin SEO técnico, es decir,

  • el sitio no se agregó a las herramientas para los webmasters "Yandex" y "Google",
  • Las páginas de servicio no se cerraron de la indexación,
  • la facilidad de uso se encontraba en el nivel de "plantilla gratuita de CMS libre" sin modificaciones,
  • Las etiquetas meta son generadas automáticamente por el motor del sitio,
  • La fuente de contenido fueron las páginas de tráfico de los sitios populares, seleccionados a través de los servicios de análisis de la competencia (es decir, con una gran confianza, con un montón de enlaces, etc.).

La hipótesis fue la siguiente: el valor agregado es importante para el motor de búsqueda. Por lo tanto, para cada página se escribió algo como orujo: sobre qué contenido y qué será útil para el usuario. Luego hubo contenido de la fuente + enlace a la fuente.

Después de eso, me olvidé del sitio y recordé solo con un recordatorio para renovar el dominio. Esto es lo que sucedió en términos de asistencia en el primer año de vida del sitio:

Cada una de las páginas contenía aproximadamente el 5% de contenido único, a saber, la introducción. Los resultados me inspiraron, se decidió extender el dominio y permitir que se detuviera. En febrero de 2017, decidí ampliar el experimento. En lugar de buscar artículos de tráfico de sitios temáticos de confianza, todos los materiales se recopilaron sobre cualquier problema relacionado con la información financiera. Nicho de materiales competitivos, útiles y relevantes para buscar poco a poco. Lo que se hizo:

  • Hubo grupos de interés en el tema del proyecto.
  • Para cada grupo, se creó una página que contenía una introducción, la información más completa sobre cualquier problema con enlaces a fuentes.
  • Se realizaron todos los elementos de SEO no hechos al principio.

Si en 15-16 años la cantidad de contenido único para cada documento fue de aproximadamente el 5%, ahora se ha reducido al 1-2% o menos. El contenido no textual tampoco era único. De febrero a abril, se agregaron aproximadamente 70 páginas, el tráfico del sitio aumentó 2.5 veces.

En mayo, decidí comprobar qué tan importante era la aparición al menos una vez de una consulta de texto:

  • En las meta tags (título y descripción).
  • En h1
  • H2-H6 encabezados de nivel y texto de la página.

Se ha instalado un módulo de verificación semántica en el sitio. Para el aniversario de quince años del sitio, se compiló un núcleo semántico, las consultas que utilizan el módulo se escribieron en las páginas. A pesar de la recesión de verano en el nicho, de mayo a agosto aumentó el tráfico en más de 3 veces más que en abril. Y a juzgar por el cronograma de crecimiento, en septiembre, el sitio superará la cifra de 20,000 asistentes.

En mi opinión, el aumento en la asistencia y los excelentes factores de comportamiento (menos del 10% de las fallas, más de 5 minutos de tiempo en el sitio) ya han demostrado que la singularidad no es el indicador más importante.

Pero mi opinión es personal, y quería saber qué piensan los motores de búsqueda sobre el sitio. ¿Cómo puede lograr el control de calidad manual del sitio por los representantes de los motores de búsqueda? Al enviar un sitio para participar en Yandex Advertising Network y Google Adsense.

El sitio fue adoptado en ambos sistemas de publicidad. Particularmente elegante es que el sitio se colocó en una nueva cuenta, es decir, pasó una verificación más profunda. Aparentemente, para finales de año, el sitio superará el umbral de 1,000 visitantes por día y continuará creciendo.

Qué conclusiones sobre este proyecto:

  • En 2015, hubo suficiente esfuerzo mínimo para obtener visitantes.
  • El nuevo contenido actualizado (real, no único) en el sitio aumenta el tráfico si el sitio tiene un buen comportamiento.
  • El crecimiento en 2017 se debió en gran medida a la historia del dominio: el comportamiento acumulado y el nicho estrecho.
  • "Solo mejora tu sitio" trabaja mucho peor, que "Simplemente mejore su sitio, pero no se olvide de la plenitud de la divulgación del tema, SEO y semántica".
  • Los motores de búsqueda no consideran que la singularidad del contenido sea la piedra angular.

Las razones por las cuales el sitio recibió, recibe y recibirá visitantes y, además, buen comportamiento, que se forman:

  • Gracias al diseño de las páginas: letra grande, diseño legible, fotos, videos, infografías y otros datos que brindan al usuario toda la información;
  • porque todas las páginas son de larga duración, todas las demás cosas son iguales, el tiempo y la profundidad de visualización son mayores, porque incluso una vista rápida de la página lleva más tiempo;
  • Lo más importante es la respuesta a todas las preguntas del usuario en un solo lugar.

De acuerdo con la experiencia de trabajar con otros sitios, el pico de tráfico se alcanza en 6-12 meses, dependiendo de la calidad de la página y la competitividad del sujeto. Es decir, para marzo de 2018, la asistencia prevista es de aproximadamente 2,000 visitantes por día. Esto es 30 veces más que en febrero de 2017.

Otro pequeño descubrimiento que hice al escribir este artículo es que el contenido a lo largo del tiempo aumenta la singularidad del texto. Hace medio año, solo 3-4 materiales podían presumir de una singularidad superior a 3, pero inferior al 10%. Ahora más de la mitad de los textos están escribiendo tales indicadores:

La razón está en la superficie:

Algunos de los dominios que eran fuentes no fueron renovados, el contenido fue eliminado. Si observa el diagrama y asume que en el futuro los datos cambiarán ligeramente, resulta que la probabilidad de que el contenido sea único en dos años es aproximadamente del 60%.

Sitios número 2 y 3

En relación con el éxito del experimento No. 1, se decidió verificar: ¿será posible repetir esto en las realidades de hoy? Se eligieron 2 nichos competitivos: construcción y servicios legales.

Ambos sitios se hicieron originalmente con respecto al primer experimento:

  • Se eligió la semántica para cada una de las páginas.
  • Se eligió una plantilla receptiva gratuita pero conveniente.
  • El sitio no tuvo errores que interfirieran con la indexación (obtener páginas en los resultados de búsqueda) y la clasificación.
  • Todos los materiales - Longrida, cerrando completamente la solicitud del usuario.
  • La singularidad del contenido es inferior al 3%.

En cada uno de los proyectos se colocaron 10 páginas.

Ambos sitios tuvieron un efecto interesante: con cero páginas en el índice de Yandex, un aumento en el tráfico de este motor de búsqueda. Esto es más probable debido a la "mezcla" de las páginas de los nuevos sitios en el problema para evaluar el comportamiento del usuario.

Después de llegar a las páginas de índice, se involucra en la búsqueda de "en general", lo que conduce a una caída en la asistencia. Otras dinámicas son las mismas que en el sitio No. 1. Durante los primeros 3-4 meses, hay una acumulación de estadísticas y un ligero aumento en el número de visitantes.

Otros proyectos de 2016 - 2017 (con contenido 100% único), que considero exitosos, tienen programas similares: tráfico inicial, disminución en el segundo mes, crecimiento en 3-6 meses.

A partir de los seis meses de vida, el sitio crece en tráfico varias veces y continúa creciendo si continúa desarrollándolo.

Qué conclusiones se pueden sacar:

  • No ha habido cambios fundamentales en el ranking de contenido no único en los últimos 2 años.
  • La dinámica de crecimiento es la misma que en los sitios 100% únicos.
  • Para los nuevos destinos, es conveniente preparar sitios de páginas de 5 a 50 páginas y dejar que se conformen durante 3 a 6 meses o más, lo que ayudará a acelerar el desarrollo del proyecto en el futuro.

Hacia el final del año, en los comentarios al artículo, intentaré colocar gráficos en los tres proyectos para ver cómo coinciden mis expectativas con la realidad.

Sitio número 4

Esto es sólo un sitio de código auxiliar de 50 páginas. El contenido no es único, el sitio es una guía estrechamente enfocada. Se discutió docenas de veces en los foros de webmasters y blogs de SEO que los directorios y agregadores ocupan los primeros lugares en la emisión, expulsando los sitios de la compañía desde allí. Pero la experiencia personal es siempre mejor que la de alguien más. En agosto de 2016, se registró un dominio y se colocaron alrededor de 50 páginas.

Qué hipótesis necesitaban ser probadas:

  • Cómo el desarrollo del proyecto se verá afectado por la presencia de un código auxiliar (es decir, la determinación por parte de los buscadores del tema del proyecto y la acumulación de datos sobre el comportamiento del usuario)
  • Después de qué hora el sitio en el tema comenzará a "empujar" los sitios de las empresas.
  • Можно ли забрать у компаний часть брендового трафика.
  • Что лучше - развитие проекта "под запросы" или "под нишу".

Первый год жизни проекта - ничего особенного. Самым сложным было собрать информацию и представить ее в едином виде. По правде говоря, я не думал, что проект будет хоть как-то расти на тех 50 страницах, залитых в августе 17-го. Я ошибся:

Если отбросить все информационные запросы в нише, основные коммерческие запросы ищут от 15 до 30 тысяч человек в месяц в России в целом. Nicho competitivo - más de 1000 empresas ofrecen sus servicios. El costo de atraer a un cliente es una locura, con más de 100 anunciantes en publicidad contextual.

Y el talón "hecho en la rodilla" recolecta alrededor de 200 visitantes por mes (atraer una cantidad de visitantes a través de la publicidad costaría entre 200 y 500 dólares).

En agosto de 2017, se recopilaron datos sobre las principales empresas y se agregaron más de 2,000 páginas al sitio.

Resultó que, además de las 50 páginas, el CMS utilizado generaba más de 400 páginas en forma de feeds RSS, versiones impresas, versiones en pdf y otros tipos de basura, que los motores de búsqueda suelen descartar del índice si el webmaster no lo hacía.

Todas las hipótesis resultaron comprobar una semana después de que las páginas tocaran el índice.

Cómo la presencia de un código auxiliar (es decir, la determinación por parte de los buscadores del tema del proyecto y la acumulación de datos sobre el comportamiento del usuario) influirá en el desarrollo del proyecto:

  • Incluso en un nicho muy competitivo, otro sitio recogerá su parte de visitantes.
  • Si el sitio no tiene buen comportamiento, su asistencia aumentará (a pesar de la falta de nuevos materiales).
  • Las nuevas páginas entran rápidamente en el índice de búsqueda y recopilan tráfico.

Aquí está el aumento en el tráfico inmediatamente después de agregar nuevas páginas:

El sitio, que se realizó como un experimento, comenzó a reunir alrededor del 5% de todos los visitantes en un nicho. Pasando al siguiente elemento, ¿después de qué hora comenzará a aparecer el sitio en cuestión en los sitios web de las compañías?

Inmediatamente después de agregar nuevas páginas, el sitio comenzó desde la posición 10-50 para llegar a los 3 primeros, la mayoría de las veces en la primera posición:

Google tiene una imagen similar, pero básicamente el sitio se ubicó del 3 al 10 en la posición. Esto no impidió que el sitio tomara parte del tráfico de marca:

Y la última hipótesis: ¿qué es mejor, desarrollar un proyecto para satisfacer las solicitudes de los usuarios o un nicho como un todo? Definitivamente, es mejor hacer un proyecto que cierre todos los grupos de interés posibles. Se seleccionaron más de 2000 páginas, que se agregaron en agosto, de acuerdo con el principio "tomamos todo lo que podemos buscar al menos una vez cada pocos años".

Este enfoque está plenamente justificado. Si este proyecto se desarrolla a lo largo de la misma curva que los otros, llegará a la cima del tráfico solo en la primavera-verano de 2018, en la nueva temporada. Según mi pronóstico, en términos de asistencia, solo quedará rezagado con respecto a los líderes del nicho con millones de presupuestos para marketing en línea y fuera de línea con sitios que se han desarrollado dinámicamente desde los años 200.

En cifras, aproximadamente el 20% del tráfico en un nicho en el pronóstico pesimista.

Qué conclusiones se pueden sacar de este experimento:

  • Los directorios temáticos (catálogos, agregadores) aún evitan los sitios autorizados de las empresas en la emisión, a pesar de su escasa singularidad.
  • Lo principal es pensar como un usuario y darle la información necesaria.
  • Para hacer tales sitios, necesita poder buscar y estructurar datos.
  • No se compró un solo enlace, pero hay un tráfico de referencia: los visitantes comparten un sitio útil.

En agosto, a varias compañías nuevas se les pidió un libro de referencia, preguntando sobre la posibilidad de publicidad y asistencia. El proyecto no fue anunciado de ninguna manera. Me atrevería a sugerir que lo encontraron en el problema y decidieron agregar, "porque nuestros competidores están ahí".

Una pequeña bonificación para que los fans lean.

Ni este sitio, ni ninguno de sus competidores en el nicho, utiliza una técnica que se llama "arquitectura de silo" en seo-tusovka occidental, y usamos etiquetado. Este es un tema extenso, recomiendo leer el artículo para entenderlo. En resumen: cree nuevo contenido basado en datos existentes y muéstrelo a su público objetivo. Ejemplos:

  • En el sitio para alquilar bienes raíces para cada objeto, indique la escuela / universidad más cercana y cree la página "Alquile un apartamento con una habitación N cerca de la escuela NN".
  • Para una empresa de construcción, traiga la cartera no con un paquete de fotos, sino con las páginas "diseño y reparación de un estudio pequeño", "renovación de un apartamento en el estudio", etc.
  • En los comentarios puede escribir su nicho, e intentaré elegir algunas opciones para usted.

Aquí hay un ejemplo en el tema competitivo, donde ni los directorios ni los sitios de los fabricantes se preocupan por los intereses de sus clientes:

En la primera página, solo un sitio de alguna manera deja claro que la compañía proporciona el servicio necesario. Y esto a pesar del hecho de que la imitación completa "debajo del árbol" (con la laminación de los extremos de las válvulas) proporciona un cargo adicional de 20 a 50% por ventana.

Por lo tanto, volviendo al "libro de referencia sobre datos no únicos" del proyecto, ni siquiera puedo adivinar cuántos clientes potenciales pueden llegar a mi sitio agregando dichas páginas. El tiempo lo dirá, pero puedes averiguarlo ...

En qué casos el contenido puede no ser único y por qué no habrá sanciones para esto por parte de los motores de búsqueda.

Primero analizamos el componente de texto de las páginas, y luego las imágenes y el contenido del video. La unicidad del texto es verificada por tejas. Es decir, todo el texto se divide en fragmentos (generalmente de 3 a 10 palabras) y se verifica si estas 3 (4, 5, 10) palabras no aparecen en el mismo orden en otros sitios.

Por ejemplo, un texto con la frase "Día Internacional de los Niños" no puede tener un 100% único por Shingle 4, ya que esta frase se puede encontrar cientos de miles de veces en foros, sitios de noticias, calendarios, etc.

Además, en cientos de nichos, el contenido de texto solo puede ser no único. Estos son algunos de los primeros ejemplos que vinieron a la mente:

Textos de leyes, decisiones judiciales, formulaciones legales, citas de ellos.. Es imposible simplemente tomar y hacer la reescritura del Código Civil o todas las decisiones de los tribunales de arbitraje de la región de Moscú. Los sitios y los servicios de preguntas y respuestas con traducción de legal a humano se citan repetidamente por leyes, reglamentos, prácticas judiciales en casos similares. ¿Es este contenido no único? Si ¿Sitios para este prohibido o rebajado en el tema? No

Bibliotecas en línea. Esencialmente, toda la diferencia entre estos sitios es el número de libros, su desglose (el libro completo está en una página, o 10,000 palabras por página), posiblemente: foros, listas de los mejores, etc. Dentro de un sitio grande,> 99% del contenido (textos de libros) y los poemas) no son únicos? Si ¿Tales proyectos se muestran en los resultados de búsqueda y reciben visitantes de allí? Si ¿Leerías los poemas de Pushkin en reraite con una mayor singularidad? No

Letras y traducciones de canciones.. Incluso si asumimos que todas las traducciones dentro del sitio no se copiarán a otros proyectos similares, el texto original de las canciones permanecerá. Resulta que dichos sitios no pueden presumir de unicidad superior al 50% y se evalúan mediante otros parámetros: conveniencia, comportamiento del usuario, número de canciones. ¿Quizás solo un sitio con las letras permaneció en el top-1, y el resto fueron incluidos en una lista negra por Yandex y Google? No

Información de fondo que no ha cambiado. O raramente obsoleto. Códigos postales, distancia entre liquidaciones, tipos de cambio y acciones del año anterior, etc. ¿Cientos de sitios web ofrecen la misma información? Si ¿Cada uno de ellos recibe su parte de visitantes? Básicamente, sí.

Se pueden encontrar más ejemplos en cualquier clasificación en la sección de Ayuda:

Resulta que a pesar de la abundancia de ejemplos de sitios con singularidad escasa o nula, el mito de su importancia continúa viviendo y creciendo, y no solo para los textos.

La singularidad del contenido gráfico (fotos, imágenes, infografías, etc.) es necesaria para atraer tráfico a través de las imágenes, pero no afecta al sitio en su totalidad. Y para obtener tráfico de "imágenes", además de la presencia de imágenes de autoría, debe optimizar las etiquetas alt y title, el texto alrededor de la imagen y la página en sí.

En la parte de los motores de búsqueda de sitios que utilizan imágenes no únicas, no se aplican sanciones ni filtros automáticos. Sobre los riesgos de usar las imágenes de otra persona, discutiré más adelante.

Lo mismo ocurre con el contenido de video. ¿Será este video con derechos de autor o su personal? No hay diferencia para el ranking del sitio allí.

Si el motor de búsqueda estuviera en contra de la publicación de contenido sin copyright en las páginas de los sitios, en su servicio no se ofrecería dicha funcionalidad.

Valor agregado

Veamos cuáles son los principios clave del motor de búsqueda líder del mundo.

Incluso para los más odiados por todos los sitios generados, que bajo la mano caliente se denominan puertas o HS-s, hay un conjunto de reglas:

Esto es lo que ofrecen los propietarios de sitios Yandex:

El problema es que el certificado "Yandex" no proporciona una definición de originalidad o singularidad, que se puede medir en algún sistema métrico. No encontrará definiciones como "El contenido se considera único, que en el código fuente de una página toma al menos N% en caracteres, tiene una singularidad de al menos NN%, las mediciones se pueden hacer usando el servicio XYZ". De hecho, estas son recomendaciones infundadas, que pueden ilustrarse con la siguiente imagen:

Mi experiencia personal y el análisis de diferentes sitios muestra que la "originalidad" es más probable que se entienda como un "punto culminante" o "característica" del proyecto, y no como una "singularidad del texto del 96% o superior para dicho servicio".

No nombraré ningún dominio específico. Puede encontrar sitios que copian y reescriben información de otros sitios, así como sitios que solo son agregadores de contenido, y al mismo tiempo recolectan de 1,000 a 15,000 visitantes por día.

La comodidad del usuario es mucho más importante que el contenido original. Y la comodidad del usuario se crea con la ayuda de un valor agregado, que se expresa de manera absolutamente diferente.

1. Conveniencia del consumo de contenidos.

Si toma el contenido solicitado (por ejemplo, las direcciones de los centros de votación del sitio web de la CCA) y los lleva a una forma conveniente con una búsqueda en la dirección, no será un contenido único. Pero será más conveniente que esto:

Es posible que haya leído libros en línea o haya buscado letras (o traducciones) de canciones. En este caso, lo más probable es que haya tenido un sitio favorito que haya visitado, sin pasar por la búsqueda. Entramos por la conveniencia, no por la singularidad del contenido.

2. Combinar datos de diferentes fuentes en un solo formato.

Estos sitios incluyen cualquier agregador, desde el catálogo de hoteles de Sochi hasta el agregador de cambio de moneda electrónico.

3. Recopilar datos

El ejemplo más simple es el sitio web de recetas, donde, además de los ingredientes, se indica el contenido calórico, proteínas, grasas, carbohidratos y el tiempo de cocción.

La joven, que calcula el contenido de calorías y mide la porción en las escalas, es más importante que el contenido de calorías del plato, y no la singularidad de la receta. Ella no puede necesitar una receta en absoluto.

4. Servicios que agregan valor a datos no únicos.

Un ejemplo simple es el costo aproximado de tener un automóvil, teniendo en cuenta:

  • reducción anual del precio de su costo por N años;
  • el costo del combustible al conducir una M anual de kilómetros;
  • pago de estacionamiento X días al mes por el dinero Y;
  • El coste del seguro con la experiencia del conductor P años.

¿Será tal servicio en demanda? Lo más probable es que sí. ¿Puedes encontrar algo similar? No encontré una búsqueda rápida. ¿Al menos algunos datos aquí serán únicos? No, este es un cálculo simple usando fórmulas.

5. Sólo la integridad de la información.

Por ejemplo, un especialista en SEO puede preguntarse cómo cerrar los resultados de filtrado de los productos de una tienda en línea para motores de búsqueda a través de robots.txt. Primero, en la búsqueda en el top 10 también habrá páginas que contienen TODAS las directivas posibles en robots.txt, incluida la correcta. En segundo lugar, todos estos artículos coinciden en un 10-90%, ya que los ejemplos de comandos serán iguales o muy similares. En tercer lugar, lo más probable es que el usuario se cuelgue en la página con un máximo de ejemplos (y de repente algo más será útil), y no en el más singular.

6. Involucrar a los usuarios

Si en dos sitios diferentes que contienen el mismo contenido (por ejemplo, una de las leyes de la Federación Rusa), un abogado contestará las preguntas de los usuarios en un sitio y el otro no podrá dejar un comentario. ¿Qué sitio preferiría? Aquí puede argumentar que los comentarios son contenido único, y esto es cierto. Pero inicialmente ambos sitios están en la misma posición. Solo porque las leyes de la Federación Rusa están contenidas no en dos, sino en cientos de sitios, y la singularidad inicial será casi nula en ambos proyectos.

Otro ejemplo es la presencia de un video en el tema de la página. Parafraseando el proverbio, "es mejor ver una vez que leer 100 veces", especialmente si el texto es tan claro como este:

Es decir, si toma el manual para la operación y reparación del automóvil, póngalo en las páginas y agregue un video temático para cada uno; este será un sitio bueno y útil. Con cero unicidad (tanto el texto como el video no tienen derechos de autor), pero excelentes factores de comportamiento.

7. Quien se haya levantado primero, pedido y zapatillas.

Esto es principalmente relevante para el contenido de noticias o eventos. Un sitio que gana rápidamente visitantes a nuevas páginas recibirá la mayor parte de los visitantes. En este caso, la fuente del tráfico inicial puede ser redes sociales, YouTube, sitios de entretenimiento.

Para este ítem, el porcentaje de clics sigue siendo muy importante. Si el sitio de origen tiene un fragmento insípido y el sitio que copió la página hace un título seleccionable, utiliza un marcado de microdatos: la singularidad del contenido no jugará ningún papel. Porque el usuario estará en la búsqueda para ir no a la fuente, sino a una copia. Además, agregando el peso de la copia, si este es el último clic en el problema.

8. La cantidad de datos.

Un ejemplo simple: un sitio con 50,000 letras, reunirá más visitantes que un sitio con 500. Esto se ve especialmente bien en nichos informales y no comerciales (bibliotecas en línea, juegos flash, etc.): los sitios líderes acumulan más contenido. . No más contenido único, sino más páginas en principio.

En nichos comerciales, los hipermercados de Internet son un buen ejemplo. En algún segmento estrecho (tiendas de campaña y sacos de dormir) perderán en la tienda temática con equipo turístico, pero en general recibirán cientos y miles de veces más visitantes y ganancias. Aunque las descripciones de los bienes pueden ser las mismas para 30-100%.

9. Cambiando el formato del contenido.

Desde el video, puede sacar los subtítulos y agregar todos estos cuadros, y obtener contenido único. Esto se hace en MOZ, colocando la transcripción del video en formato de texto.

Los diferentes sitios de videos funcionan según el mismo principio: seleccionar videos temáticos y agregarles una descripción. Hay más sitios "parasitarios" que dan valor agregado solo a los motores de búsqueda. Por ejemplo:

Dado que el propio instagram está optimizado de manera regular, es ayudado por fanáticos no oficiales. Como entiendes, no hay contenido único.

10. Valor añadido único.

Todos los ejemplos No. 1-9 se pueden reducir a conveniencia, volumen o combinación de datos, sin crear al menos una cantidad significativa de contenido nuevo. El ejemplo inverso es el contenido que muestra los datos en un formato que la mayoría de la gente entiende. Por ejemplo, al elegir una cámara réflex digital barata, las especificaciones técnicas no me indicaron nada. Contenido que es comprensible para un laico: estas son fotos tomadas en algún modelo:

Esta página se puede aumentar varias veces agregando material no único (especificaciones técnicas, videos de YouTube grabados en este modelo, fotos del propio dispositivo, etc.) y esto aumentará su asistencia.

En las tiendas en línea de equipos, donde los visitantes pueden votar por la utilidad de una revisión, la mayoría de las revisiones más "sobrecargadas" suelen ser de persona a persona, como "Compré esta computadora portátil, puede ver películas durante 4 horas sin recargar, no se deslumbra, no se calienta". Trate de aprender los mismos datos de las especificaciones técnicas.

Riesgos de no búsqueda al usar contenido no único

Si bien el uso de los materiales de otra persona no conlleva los riesgos directos de una prohibición o un filtro por parte de los motores de búsqueda, existe otro peligro que acecha especialmente a los adeptos.

En las consultas de búsqueda en ruso con la palabra "libre", los prefijos "descargar", "ver" y "en línea" son líderes. Esto es posible gracias a una alfabetización casi nula sobre los derechos de autor. Al mismo tiempo, por un solo hecho de infracción de derechos de autor (copie el sitio de otra persona, el texto de otra persona, la foto de otra persona, el video) de acuerdo con la ley de la Federación Rusa, puede obtener una demanda por un monto de entre 10.000 y 5.000.000 de rublos.

La práctica legal en tales casos ya ha tomado forma, ya es posible obtener fácilmente una demanda por 200-300 mil, simplemente tomando prestada la sesión fotográfica de otra persona. El runet está lleno de historias sensacionales: los propietarios de los sitios y los propietarios de las publicaciones públicas VKontakte han "caído". Ha habido millones de reclamaciones a particulares.

Sorprendentemente, a pesar de esto, todavía hay muchos webmasters asustados que simplemente toman fotos en Google, y qué, están en el dominio público. Durante los últimos 5 años, he observado repetidamente temas épicos de 40-50 páginas en diferentes foros, cuya esencia total puede reducirse a cinco etapas:

  • Escribí aquí que tengo fotos de otras personas, quieren NNN miles.
  • Un abogado de comentarios adecuado en el estilo de "tratar de resolver el problema más barato, pero antes del juicio".
  • Los 100.500 comentarios de los abogados del sofá "no demostrarán la distancia", "asumen el engaño", etc.
  • Calificando al autor del tema - eliminado, enviado todo el bosque.
  • La convocatoria a los tribunales, la corte, el autor del tema realmente tiene que pagar mil NNN, o un poco menos.

Y para los proyectos en los que se invierten cientos de miles de dólares, una multa de 100 mil rublos por una foto parecerá un cuento de hadas en comparación con la eliminación regular de contenido en una queja. Google proporciona esta herramienta:

Nastuy en competidor aqui

¿El competidor en línea tomó tus fotos y se metió en la cima? Sue y sácalo del tema de Google.

Es debido a los riesgos asociados con los derechos de autor que los proyectos comerciales son más difíciles de hacer sin contenido único. No hay garantía de que el propietario del sitio no reciba una reclamación de suma redonda en medio año para las fotos tomadas "de Internet". ¿Y si esto es una tienda en línea, y las fotos no se copiarán por una docena, sino por miles?

Это же касается текста - выше в статье я приводил пример, где можно просто заменить название фирмы на свое. А после этого можно также "попасть" на круглую сумму, если этот текст собственноручно с буклета на сайт вносил менеджер конкурента, и это будет доказано в суде.

Я рекомендую вам пересмотреть свою политику работы с контентом сайта, особенно связанную с различными подрядчиками. Независимо от того, кто ведет ваш сайт, аккаунт в соцсети и т. д. - отвечать в суде будет владелец аккаунта или домена сайта.

Pregunte de dónde provienen los datos que agrega a su proyecto.

Conclusiones y lista de verificación

Para los motores de búsqueda, no es la singularidad del contenido lo que importa, sino la satisfacción de los intereses del usuario. Si los datos no son únicos, pero dan más valor que la fuente, dicho contenido recibirá su parte de la audiencia, quizás más que la fuente.

Lista de verificación:

  1. Si toma datos para su proyecto "de Internet", asegúrese de que sean datos disponibles al público o que el autor haya permitido su uso bajo ciertas condiciones.
  2. Es importante beneficiarse, no la singularidad.
  3. Las herramientas de autenticación de los motores de búsqueda no garantizan la conservación de los primeros lugares de emisión a la fuente original.
  4. Si su contenido fue llevado a diferentes sitios sin permiso, puede demandar o tirar sus páginas de Google.
  5. Si copiar y pegar está clasificado más alto que la fuente original, significa que es algo mejor. Descubre qué hace que tu proyecto sea mejor.
  6. Haz que sea difícil robar el contenido: marcas de agua en fotos y videos. Fotos - tuyas, que no tiene sentido robar. El texto no debe ser impersonal; consulte otros materiales, mencione los "chips" que solo usted tiene.
  7. En los nichos populares, la singularidad del contenido no solo se debe al robo. Cuando hay 50 artículos sobre el nuevo iPhone, su singularidad será más alta que cuando habrá 50,000.
  8. Verifique el contenido de su sitio: ¿existe algún riesgo de obtener una demanda por imágenes en el blog de la compañía o en la página principal?
  9. Cree una política para trabajar con contenido que excluya la infracción de los derechos de autor de otros y exija su cumplimiento por parte de los empleados y contratistas.
  10. Puede suceder que no pueda forzar el sitio de otra persona para eliminar su contenido. Anímate Se pueden lograr resultados mucho mejores al desarrollar su proyecto, en lugar de perseguir a aquellos que tienen el texto que coincide con el suyo en un 10%.

Preguntas y opiniones en los comentarios son bienvenidas. Le recuerdo que en los comentarios puede escribir su nicho e intentaré seleccionar varias opciones para un valor agregado o la expansión del contenido existente para usted.

Deja Tu Comentario