Cómo entender que el conocimiento en marketing en Internet está desactualizado: 7 signos

Si pensaste que en marketing en Internet es suficiente obtener una educación una vez y no estudiar más, entonces estás claramente equivocado con la profesión. Aquí tu conocimiento se vuelve obsoleto más rápido que el nuevo iPhone. Lo que era relevante hace dos años ya no funciona hoy. Estos siete signos ayudarán a probar la relevancia del conocimiento en marketing digital.

No familiarizado con las nuevas tecnologías.

Usted no sabe nada acerca de los filtros de correo electrónico ágil, Facebook y Instagram. Comprando enlaces para SEO, llamadas en frío y buena publicidad contextual antigua: lo que debe tener en promoción.

Si no utiliza herramientas y canales de promoción modernos, pierda una parte significativa de la cobertura. Su audiencia ha estado viendo YouTube durante mucho tiempo y leyendo canales en Telegram, y no solo utiliza un motor de búsqueda. Esto significa que sus competidores atraen el máximo de clientes potenciales de nuevos canales, siempre que cubra solo una parte del tráfico.

Al utilizar la innovación en su marketing, sorprende a su audiencia creando un efecto wow. Por ejemplo, Dodo Pizza fue uno de los primeros en utilizar filtros de VR de marca en Instagram, lo que atrajo la atención de los medios y 8,000 nuevos suscriptores en 14 días. Elija formas de promoción sin precedentes: es mucho más fácil y económico atraer la atención debido a la poca competencia y lo inusual.

La tecnología probada puede volverse obsoleta y perder eficiencia. Si en la 2000a para comprar enlaces para promoción y escribir un texto re-optimizado fue efectivo, ahora para tales métodos es posible obtener la prohibición de "Yandex".

Para estar siempre al tanto de la aparición de nuevos formatos, canales y tecnologías, tome cursos y asista a seminarios sobre marketing en Internet y áreas relacionadas. En este caso, lo principal es encontrar maestros con gran experiencia práctica en la profesión y en la didáctica que se enseña.

Para no equivocarse con la elección, inscríbase en los cursos de Teachline. Son enseñados por nuestros mejores especialistas. Y los estudiantes están trabajando en proyectos reales, al final reciben un diploma y una carta de recomendación.

Matrícula abierta para cursos:

  • Especialista en SMM.
  • Comercializador de internet.
  • SEO especialista.
  • Autor comercial.

Además, obtener conocimientos útiles sobre marketing ayudará a los blogs y portales temáticos, por ejemplo, el blog "Texterra". Nuestros autores son expertos en práctica. Si escriben sobre la actualización de los algoritmos de Yandex, explican cómo afecta a los negocios. Si se trata de un nuevo formato de publicidad en Facebook, ellos mismos prueban y comparten los resultados. Pero para que los nuevos conocimientos obtenidos del blog sean útiles, póngalos en práctica.

Qué leer sobre los formatos y canales publicitarios modernos:

Predecir, no probar

Planifica cuidadosamente cada detalle del proyecto, retrasando el lanzamiento durante semanas o incluso meses. En este momento, edita, interroga a amigos, pide a los artistas que realicen varias iteraciones para comparar y nuevamente edite ... Esto continúa hasta que encuentre y termine la mejor opción que le gustará a usted, sus colegas, amigos y familiares.

Hace veinte años era efectivo cuando el espacio publicitario era mucho más costoso que el tiempo de especialistas y agencias. Ahora es mucho más barato presentar y probar hipótesis rápidamente que dedicar tiempo a crear un proyecto ideal, en su opinión.

Qué leer acerca de cómo probar adecuadamente:

  • Qué es una prueba A / B y cómo realizarla.
  • Los mejores consejos sobre las pruebas A / B de las páginas de destino.
  • 62 variables para la prueba A / B.

No busques las tendencias

Piensas que en las redes sociales solo las publicaciones cortas siguen funcionando, mientras que las radios largas están ganando popularidad. Estamos seguros de que el texto de venta es el motor principal del negocio, mientras que los materiales nativos leen más. Crees que solo se pueden cargar videos en YouTube, aunque las publicaciones de texto se publican cada vez más en él.

El conocimiento de las tendencias en marketing en Internet depende de la efectividad de sus actividades publicitarias. Sabiendo lo que es interesante para las personas ahora, reduce el costo de las pruebas, obviamente, los enfoques e hipótesis que no funcionan. Por lo tanto, preste atención a las tendencias: lea los recursos en IM, monitoree las plataformas para detectar tendencias e innovaciones y vea lo que están haciendo sus competidores, especialmente los occidentales.

Qué leer acerca de las tendencias:

  • Tendencias de diseño 2019.
  • Tendencias de Marketing en Internet 2018: pronóstico de ejecutivos de Texterra.
  • Lo que es popular en los sitios en 2018: 7 tendencias principales en diseño web.
  • Publicidad programática: ¿un término de moda o el futuro del mercado publicitario?
  • Hacia dónde se dirige YouTube: qué contenido será popular en 2018.
  • Desarrollo de tendencias de publicidad dirigida.

No conoces las herramientas modernas.

No hemos escuchado nada sobre servicios para monitorear sitios y audiencias, por ejemplo, Google Trends, Word Matching de Yandex, Querystat, Publer. Reemplácelos con encuestas costosas, compras de investigación y grupos focales, o en el peor de los casos, confíe en el azar.

Las herramientas modernas reducen el presupuesto y el tiempo para obtener la información necesaria. Ayudan a reconocer mejor a su audiencia, analizar sitios web y anuncios de competidores. Aparecen nuevos formatos y canales. Por ejemplo, con el desarrollo de la historia publicitaria en Instagram, Adlover apareció para monitorearlos. Con la proliferación de canales en Telegram surgió Telemetr para el análisis de publicaciones.

Qué leer sobre qué son los servicios y para qué sirven:

  • 6 servicios para rastrear a los competidores de publicidad para ayudar a ahorrar presupuesto de publicidad.
  • Resumen de 45 servicios y aplicaciones para promoción en "VKontakte": especialistas en SMM y administradores de la comunidad.
  • 8 servicios inusuales para trabajar con Instagram.
  • Constructores de sitios: una visión general de los 8 mejores servicios con una tabla comparativa.
  • Más de 700 mejores herramientas para la promoción de sitios web integrados.
  • 26 servicios para el análisis de sitios de la competencia.
  • Cómo rastrear las fuentes de tráfico: las herramientas necesarias para un marketing efectivo.

Percepciones obsoletas del comportamiento del usuario.

Con el tiempo, no solo hay nuevos servicios y tecnologías, sino también modelos de comportamiento de la audiencia. Por ejemplo, las personas leen hojas de texto, ya que no había suficiente material en Internet sobre el tema de interés. Con la llegada de una gran cantidad de sitios y artículos, los usuarios comenzaron a escanear los sitios en busca de la información necesaria, dirigiendo sus ojos a lo largo de la trayectoria en forma de F. La gran mayoría solía estar en la red desde computadoras de escritorio, pero ahora más de la mitad de los usuarios usan teléfonos para esto. Sabiendo cómo se comportan las personas, creará productos más útiles y efectivos. Escribe artículos con subtítulos, ilustraciones y sin agua, si quieres que te lean. Adapte los sitios para versiones móviles para reducir el porcentaje de fallas.

Para mantenerse al tanto de los últimos cambios, siga la investigación, informes con estadísticas y encuestas. Pueden ser conducidas y publicadas por agencias de marketing e investigación (Nielsen Norman Group, comScore), así como por grandes compañías como Google o Mail. Los libros sobre percepción, trabajo mental y comportamiento del consumidor, así como herramientas para rastrear el comportamiento del usuario en sitios web, como Yandex.Metrica, ayudarán.

Qué leer sobre el comportamiento de la audiencia:

  • Cómo hacer textos para que el sitio los lea.
  • ¿Cómo hacer un artículo para leerlo?
  • Cómo lidiar con la ceguera de la pancarta: 6 consejos + experimento propio.
  • Cómo usar los informes de Behavioral Analytics: una guía para principiantes.
  • 35 libros sobre el cerebro y la psicología, que ayudarán a entenderse a sí mismos y a los clientes.
  • Cómo usar el nuevo "Yandex.Metrica": una guía detallada para principiantes.
  • "Asesor web" en Yandex.Metrica: cómo configurar y qué buscar para mejorar la conversión.

Tratando de resolver todo por ti mismo

Se dice que una persona talentosa es talentosa en todo. Por lo tanto, prefiere hacer todo por sí mismo: impondrá un sitio a un constructor, escribirá un artículo de blog y dibujará un logotipo si es necesario. Y si las decisiones de los especialistas no son claras, pida una nueva versión si lo considera conveniente.

Cuando el conocimiento en marketing en Internet era limitado, la misma persona programó, hizo el diseño del sitio y escribió un texto para él. Ahora, para mantener solo una página en Instagram, necesitará al menos un estratega de contenido, un redactor, un diseñador, un objetivo y un administrador. A medida que aumentaba la cantidad de herramientas, canales y tecnologías, se hizo irreal entender todo. Los expertos comenzaron a profundizar en diferentes direcciones y se unieron para trabajar juntos.

Por lo tanto, un comercializador moderno no es alguien que comprende a fondo todas las áreas, sino uno que puede delegar el trabajo de manera competente, escribir TK y resúmenes, analizar resultados, encontrar problemas de marketing de la empresa, conocer los canales de promoción modernos y, lo más importante, no impide que los artistas hagan bien su trabajo. .

Qué leer acerca de las habilidades de un buen comercializador de internet:

  • 8 hábitos de un comercializador de internet novato que hundirá cualquier proyecto.
  • ¿Para qué sirve el resumen? Estamos estableciendo un entendimiento mutuo con el cliente.
  • Cómo establecer una tarea para un diseñador y no volverse loco.
  • Cómo escribir una tarea técnica competente para contenido de texto.
  • Cómo realizar una tarea técnica competente para el desarrollo del sitio.
  • Lo que debería ser el comercializador perfecto en la era digital.

Crees que solo los escolares están sentados en las redes sociales.

Tal vez la gran mayoría de los escolares solían sentarse allí, pero los millennials ya han crecido hace mucho tiempo, y la generación anterior ha dominado las nuevas tecnologías mucho mejor. Ahora solo en VKontakte se han registrado 23 millones de personas mayores de 35 años. Las redes sociales se han convertido en parte de la vida de personas de cualquier grupo de edad y estatus. Ignorando la presencia en las redes sociales, ignora la plataforma de comunicación con su audiencia.

Qué leer sobre SMM:

  • 12 tareas que deben ser dirigidas por la empresa a SMM.
  • Cuentos de la promoción en Instagram: destruyendo 9 mitos.
  • Promoción en Instagram: las instrucciones más detalladas.
  • Registro en la comunidad "VKontakte": la guía más detallada en RuNet.
  • Guía para la promoción del grupo "VKontakte" desde cero en ejemplos reales.
  • Cómo avanzar en Facebook: guía completa paso a paso para la promoción de la página.

Aprender es ligero

Si no actualiza sus conocimientos sobre marketing en Internet, se volverán obsoletos rápidamente. Y los métodos que funcionaron antes, ya no traerán nuevos clientes. Por lo tanto, lea los blogs de perfil, tome cursos, siga las tendencias y las últimas investigaciones para ser siempre efectivo en la profesión.

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