Análisis de YouTube: una revisión de herramientas para recopilar sus propias estadísticas y analizar competidores

Usted lee sobre los principales factores de clasificación y comprende: grabar videos es solo una parte del video marketing. Para lograr los máximos resultados necesitas:

  • Trabajar en aumentar el tiempo de visualización. Para hacer esto, es importante monitorear regularmente la retención de audiencia, la participación y muchos otros indicadores.
  • Optimice los metadatos de video, que no se pueden hacer sin recopilar palabras clave y etiquetas de la competencia.
  • Promover videos nuevos en todas las formas disponibles. Para hacer esto de manera eficiente y económica, necesita comprender quién, cómo y dónde está viendo el video.

En el artículo informamos sobre las herramientas de análisis de YouTube, oficiales y de terceros, gratuitas y de pago.

Características de YouTube Analytics

YouTube Analytics es una herramienta estándar gratuita para analizar el rendimiento general del canal y los videos individuales en él.

Cómo llegar desde youtube.com:

  • Haga clic en el avatar en la esquina superior derecha.
  • Haga clic en el elemento "Creative Studio".
  • Seleccione "YouTube Analytics" en el menú de la izquierda.

El primer paso es un resumen de los principales indicadores del canal durante 28 días.

Aquí vemos datos sobre:

  • Ver tiempo, número de vistas y vista promedio.

Te recordamos: todos los algoritmos principales de YouTube están asociados con el tiempo de visualización. La monetización también depende de ello: 4.000 horas por año es un requisito previo para conectar AdSense.

La visualización promedio se considera dividiendo el tiempo de visualización por el número de vistas.

  • Me gusta, no me gusta, comenta y vuelve a publicar.

La participación es el indicador más importante en cualquier red social, YouTube no es una excepción. Por cierto, recomendamos no temer a los disgustos, ya que lo peor es la indiferencia del público.

  • Suscriptores y videos en listas de reproducción.

Muchos suscriptores son buenos, y si agregan sus videos a las listas de reproducción, incluso mejor. Así que esos son realmente útiles.

Desplácese a continuación: vea los 10 mejores videos del canal.

Aquí podemos concluir que a la audiencia le gusta más y, por supuesto, los algoritmos de YouTube. Vale la pena prestar atención a esta calificación al desarrollar una estrategia de contenido.

El último bloque de "Revisión" está dedicado a la demografía y geografía de los usuarios, las fuentes de tráfico y los lugares de reproducción.

Estos datos son suficientes para la auditoría expresa. Para obtener información detallada sobre indicadores individuales, debe ir al elemento de menú correspondiente o hacer clic en el elemento de interés en el resumen.

Describa brevemente los beneficios de otras secciones interesantes y especialmente importantes de YouTube Analytics:

  • Datos en tiempo real Muestra la actividad de la audiencia dependiendo de cuándo ven el video. Dicha información le ayudará a elegir el mejor momento para publicar nuevos videos.
  • Retención de audiencia absoluta - La clave para aumentar el tiempo de visualización. Al estudiar la programación de videos específicos, puede ver en qué puntos los usuarios con mayor frecuencia dejan de mirar. Esta es información que se debe tener en cuenta: es importante comprender qué los obliga a cerrar la pestaña / cambiar a otros videos. Por cierto, la retención de la audiencia puede ser más del 100%; esto sucede cuando el espectador retrocede, revisa los fragmentos individuales nuevamente.
Según Yutuba, la mayoría de los usuarios, si deciden dejar de ver, lo hacen en los primeros 15 segundos. Conclusión: debemos tratar de captar la atención del espectador al comienzo del video. Si hay saltos en el medio del video o cerca del final, vale la pena colocar sugerencias o protectores de pantalla.
  • Datos demograficos Ayudarte a entender mejor a tu público objetivo. El informe muestra la distribución de los espectadores por sexo, edad, geografía. Se puede ver qué segmento de Asia Central se ve más y más largo.

Ubicaciones de reproducción Mostrar qué contribución a las opiniones aportan los recursos de terceros. Si hace clic en la pestaña "Aplicaciones y sitios web externos", se abrirá una lista con recursos de nivel superior para reproducir videos incrustados. Por lo tanto, es posible evaluar la efectividad de las promociones en sitios de terceros.

  • Fuentes de trafico le permite saber cómo los espectadores llegan a su contenido. La siguiente captura de pantalla muestra: se ven más y más largas cuando llegan con recomendaciones y búsquedas. Esto demuestra una vez más la importancia del SEO en el video marketing. Para optimizar los metadatos, la pestaña de búsqueda de YouTube es útil: habrá una lista de palabras clave por las cuales los usuarios ya han encontrado videos con éxito.
  • Seguidores - Un informe útil para evaluar videos individuales. En la pestaña "Ver página en YouTube", los videos más efectivos en términos de atraer suscriptores.
  • Consejos y ahorradores finales - Secciones con datos sobre impresiones y clics de elementos interactivos, tan importantes para aumentar el tiempo de visualización y el número de suscriptores. Por cierto, desde hace un año, no se pueden agregar anotaciones, pero el informe sobre ellas aún se encuentra en YouTube Analytics.

Si eres un actor que está obligado a hablar regularmente sobre el trabajo realizado, ten en cuenta que las estadísticas se pueden cargar en Google Sheets y Excel. Aquellos para quienes los informes estándar no son suficientes pueden comparar fácilmente videos individuales, grupos de videos y listas de reproducción para cualquier indicador.

Todo lo que se encuentra en las descripciones y capturas de pantalla anteriores se aplica al clásico "Creative Studio". Sin embargo, debe tenerse en cuenta la posibilidad de una nueva versión, que aún se encuentra en fase de prueba beta. No solo tiene un diseño diferente, sino también varios nuevos indicadores de análisis de YouTube.

Para cambiar al nuevo "Creative Studio", debe hacer clic en el botón más bajo en el menú de la izquierda o ingresar en la barra de direcciones: studio.youtube.com. Atención: está disponible solo en los navegadores de escritorio Chrome, Opera, Firefox.

Si abre "Estadísticas" y luego va a la pestaña "Vistas", aparecerán los siguientes datos:

  • Visualiza y hace clic en los iconos de video (CTR).

Si hay pocos clics y muchos hits, debe pensar en optimizar la vista previa y el título. Sin embargo, no vale la pena involucrarse, ya que Clickbate puede llevar a una caída en las tasas de retención y, en consecuencia, a una disminución en el tiempo de visualización. De acuerdo con el certificado "Yutuba", la mitad de los canales y el video están ganando entre un 2 y un 10% de CTR, no más.

Importante: las estadísticas de impresión no incluyen vistas de recursos externos.

  • Visores únicos.

El número de vistas refleja débilmente el tamaño real de la audiencia: una persona puede ver videos varias veces y desde diferentes dispositivos. Las estadísticas sobre espectadores únicos es otra cuestión, sin embargo, estos datos se proporcionan aproximadamente. "Youtube" explica esto por la necesidad de preservar la confidencialidad de los usuarios.

En el futuro, YouTube promete agregar más nuevos indicadores de rendimiento a Creative Studio. Lo que exactamente es todavía desconocido.

¿Por qué conectar Google Analytics y cómo hacerlo?

Google Analytics es un servicio de cabecera para propietarios de sitios, así como una herramienta auxiliar para el análisis de YouTube. Te explicamos cómo es útil para el video marketing:

  • Le permite estudiar la efectividad de la publicidad, si atrae a los usuarios a la página principal del canal. Puede estimar este tráfico como en un sitio web normal: por tasas de fallos, tiempo empleado en páginas, etiquetas UTM, etc. Si la publicidad se está ejecutando en AdWords: excelente: las cuentas del sistema se pueden vincular entre sí.
  • Le permite establecer objetivos y realizar un seguimiento de las conversiones. Por ejemplo, puede seguir la asistencia de la página "Acerca del canal" y el número de transiciones al formulario de suscripción.
  • Da más datos sobre la geografía de los usuarios. YouTube Analytics asigna segmentos solo por país, y Google Analytics considera ciudades y regiones.
  • Ayuda a recopilar semánticas para SEO y tener en cuenta las necesidades de la audiencia, ya que puede capturar las solicitudes de los usuarios que buscan videos específicos en el canal.

Antes de conectar Google Analytics al canal de YouTube, debe obtener el código de seguimiento y configurarlo en la configuración de Creative Studio. Como hacerlo

  • Inicie sesión en Google Analytics y vaya a la sección "Administrador" (haga clic en el engranaje en la parte inferior del menú de la izquierda).
  • Haga clic en el botón "Crear recurso", luego seleccione el nombre, la dirección del canal, la industria, el país y la zona horaria.
  • Haga clic en el botón "Obtener ID de seguimiento" y copie el código resultante.
  • Ingrese a "Creative Studio", haga clic en "Canal", vaya a la pestaña "Avanzado".
  • Desplácese por la página hasta el final, inserte el identificador y haga clic en "Guardar".

Por lo tanto, el contador de Google Analytics podrá realizar un seguimiento de la actividad del usuario en las páginas del canal de YouTube.

Para recopilar las consultas utilizadas en la búsqueda por canal, debe realizar los siguientes pasos:

  • Abra la sección "Administrador" y vaya a "Ver configuración".
  • En el bloque inferior, active "Seguimiento de búsqueda por sitio" y especifique el parámetro de consulta "consulta".
  • No te olvides de hacer clic en "Guardar".

Ruta a las palabras y frases recogidas: "Comportamiento" → "Buscar en un sitio" → "Buscar consultas".

Para realizar un seguimiento de las aperturas de suscripción, debe:

  • En la misma "Configuración de la vista" vaya a la sección "Objetivos".
  • Haga clic en el botón para agregar un nuevo objetivo, crear un nombre, seleccione el tipo "Página de destino".
  • Siguiente: en "Detalles": especifique la URL del formulario youtube.com/channel/XXX/?sub_confirmation=1 (o youtube.com/user/XXX?sub_confirmation=1).

Naturalmente, para recibir estadísticas, necesita utilizar activamente este enlace en las descripciones de videos, consejos y protectores de pantalla, textos de redes sociales y correos.

Es importante tener en cuenta: por todos sus beneficios, GA no puede reemplazar a YT Analytics, ya que no registra la interacción con videos individuales. Enlaces como youtube.com/watch que ya no percibe como pertenecientes al canal.

Visión general de los servicios de terceros y extensiones para recopilar estadísticas y análisis competitivos

YouTube Analytics, incluso en combinación con Google Analytics, no es una panacea.

Es inconveniente monitorear el rendimiento del canal y los indicadores de video individuales usando solo herramientas estándar. Especialmente si necesita monitorearlos todos los días, y aún tiene tiempo para trabajar en otras áreas de marketing en Internet. Además, en YT Analytics y GA no hay oportunidad de analizar canales y videos extranjeros.

Por lo tanto, describiremos a continuación las herramientas de terceros que facilitan la tarea de recopilar estadísticas y ayudan a analizar a los competidores.

- VidIQ es la extensión más útil para trabajar con YouTube a través del navegador Google Chrome. Después de instalar el complemento y actualizar las páginas de youtube.com, verás los siguientes cambios:

  • Aparece una barra de herramientas junto a la barra de búsqueda, y cuando se desplaza sobre ella, un resumen de los datos sobre el tiempo de visualización, el número de vistas y los suscriptores. Para estudiar estos indicadores, ya no es necesario cambiar a YT Analytics.
  • En la búsqueda, verá las estadísticas de la palabra clave ingresada y su calificación (por estimación propia de VidIQ). También aquí puede habilitar la visualización de etiquetas si necesita un análisis rápido de los metadatos para los videos encontrados.
  • Al reproducir cualquier video a la derecha, habrá un bloque VidIQ Basic. En su parte superior, estadísticas sobre compromiso (me gusta, comentarios, sheram) y métricas de SEO. Un poco más abajo están los indicadores generales para los suscriptores y las vistas de canal. Etiquetas de último bloque: se pueden copiar al portapapeles con un solo clic o descargar en CSV.
  • Aparecerá un botón con el logotipo de VidIQ junto al contador de vistas. En el menú desplegable, el elemento "Incrustación ampliada". La función es útil para aquellos que se dedican a sembrar en recursos de terceros.
  • Bajo la descripción del video - filtrar comentarios. Le permite seleccionar mensajes que contienen preguntas / insultos / frase específica. El filtro ayuda a trabajar con la comunidad.

Como puede ver, VidIQ tiene muchas características gratuitas. Para aquellos que no son suficientes, hay una suscripción. Para, por ejemplo, el acceso abierto al planificador de palabras clave y al análisis de datos históricos, debe pagar desde $ 7.5 por mes.

- TubeBuddy: una poderosa herramienta para el análisis y la optimización de los canales de YouTube. La extensión es para Google Chrome y Mozilla Firefox. Le decimos lo que sucede después de registrar e instalar el complemento:

A la derecha del video que se está reproduciendo, aparece un bloque de Videolytics, similar a un resumen de VidIQ. En la parte superior - datos sobre vistas, comentarios, likes / dislikam y sheram. A continuación, información sobre las vistas, los suscriptores y el número total de videos en el canal. En la parte inferior del bloque hay etiquetas. Se pueden copiar fácilmente en el portapapeles o en una lista de etiquetas separada. Aquí puedes ver las clasificaciones de las etiquetas.

  • En el encabezado de Videolytics hay enlaces a herramientas de soporte. Comparar le permite comparar videos por compromiso, Social Monitor: analice los vínculos de retroceso de las redes sociales. El ranking de búsqueda muestra las posiciones de video por etiquetas, y Incrustación avanzada: ayuda a incrustar videos en recursos de terceros.
  • Si hace clic en el logotipo de TubeBuddy al lado del cuadro de búsqueda, puede ver los enlaces a Tag Explorer y Video Topic Planner. Estos son planificadores de etiquetas y palabras clave; serán útiles al optimizar los metadatos.

Para eliminar todos los límites y obtener acceso a docenas de otras herramientas, incluido el monitoreo de marca y las pruebas A / B, debe ir a la tarifa Leyenda. Su costo es de $ 39 por mes.

Por cierto: para encontrar palabras clave adecuadas para la optimización de canales, puede utilizar los servicios profesionales de SEO: Rush Analytics o Pixel Tools. La opción más sencilla es KeyWord Tool, una herramienta para recopilar consejos de búsqueda de Google y YouTube.

- SocialBlade es un servicio gratuito para analizar sus estadísticas y las de otras personas en YouTube, Twitter e Instagram. Para estudiarlo, no es necesario registrarse: basta con indicar la dirección del canal en la línea de búsqueda en la página principal del sitio.

¿Qué puede hacer el servicio?

  • En la primera pantalla: proporciona una estimación de sus propios indicadores, muestra el número de suscriptores y vistas, predice los beneficios mensuales y anuales aproximados. Aquí, solo se entiende el ingreso de afiliados, porque el servicio ni siquiera puede saber aproximadamente cuánto cuesta la integración de la publicidad.
  • A continuación se muestra una tabla mediante la cual puede evaluar la dinámica de los suscriptores, las vistas y los ingresos proyectados. Si necesita datos para el mes, debe hacer clic en el botón rojo "Ver estadísticas mensuales completas".
  • En el último bloque: dibuje gráficos, visualice estadísticas de suscriptores y vistas.

La base de datos SocialBlade tiene más de 16 millones de canales de YouTube.

- Whatstat es el equivalente ruso de SocialBlade.

El servicio proporciona información sobre los suscriptores, las vistas, el número total de videos y los ingresos estimados del canal. Es más conveniente buscar competidores aquí, ya que existe una clasificación y los canales en sí están divididos en categorías.

Si abres una página de un canal específico, además vemos la fecha de registro y una tabla con la dinámica de los indicadores.

Dado el conocimiento actual de la clasificación en YouTube, los datos de SocialBlade y Whatstat, por suscriptores y vistas, no son suficientes para una evaluación objetiva. Por lo tanto, para buscar y monitorear a los competidores, es útil utilizar intercambios publicitarios entre bloggers. Básicamente, los catálogos de dichos servicios están abiertos a todos los usuarios registrados y no requieren una suscripción de pago.

- JagaJam: un servicio de estadísticas y análisis extendidos de páginas de marcas en redes sociales.

Capaz de trabajar con cuentas VK, OK, FB, Instagram, Twitter, YouTube, Google+ y Pinterest. Le permite analizar sus estadísticas y monitorear a los competidores por más de 30 métricas. Puede configurar la carga automática de informes a PPT o XLS por correo electrónico.

Por cierto, JagaJam tiene estadísticas abiertas sobre bloggers y marcas, pero está limitada por la dinámica de los suscriptores. Esto no es suficiente para un análisis cualitativo de los competidores.

La tarifa más económica - Personal - cuesta 2,700 rublos por mes. Las principales marcas que necesiten la ayuda de un administrador dedicado y una retrospectiva de datos profundos tendrán que pagar 40,000 rublos al mes.

JagaJam tiene un período de prueba de 7 días.

- Popsters - Servicio de análisis de contenidos sociales.

Capaz de trabajar con 10 plataformas. Proporciona estadísticas sobre los suscriptores, las vistas y el compromiso, sugiere el momento óptimo para publicar contenido. Proporciona una herramienta de comparación y la capacidad de cargar informes a PPT, XLSX, PDF.

El costo de la suscripción depende del número de cuentas en las redes sociales y del período de vencimiento de la licencia. También hay un período de prueba gratuito durante 1 semana.

- Livedune - análisis de servicios de redes sociales y búsqueda de bloggers.

Capaz de trabajar con "YouTube", "Twitter", "VKontakte", "Ingram" e incluso "LiveJournal".

Las características de Livedune incluyen:

  • Canal de análisis de audiencias por geografía, género, edad.
  • Valoración de los indicadores de implicación en la dinámica.
  • Personaliza las notificaciones de comentarios.

La tarifa más barata, "Blogger", le da derecho a trabajar con una sola cuenta. Los costos de suscripción de 255 rublos por mes.

Si desea cargar cualquier número de informes, siga los más de 5 perfiles en las redes sociales y siga las menciones, luego debe cambiar a la tarifa de "Agencia". Precio de emisión - 8 075 rublos por mes.

Si lo intentas, puedes activar el acceso gratuito por un día.

Livedune tiene sus propias calificaciones de bloggers, están disponibles sin registro. Además del conjunto estándar, los datos de los suscriptores y las vistas, "Livedune" muestra la dinámica de los "me gusta" y los videos más importantes del canal. Sin embargo, aquí no encontrará información sobre ingresos, como en SocialBlade y Whatstat.

Brevemente sobre lo principal

- Se requiere análisis para la promoción en YouTube.

- YouTube Analytics es una herramienta básica, sin ella en ninguna parte.

- Google Analytics junto con YouTube Analytics - potencia.

- VidIQ y TubeBuddy son las mejores extensiones de navegador para analizarte a ti mismo y a tus rivales.

- SocialBlade y Whatstat - para el análisis de la superficie de los canales de otras personas.

- JagaJam, Popsters, Livedune - дорогие, но мощные инструменты глубокой аналитики сразу нескольких аккаунтов. И своих, и посторонних.

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