Cómo lidiar con los bloqueadores de anuncios.

Según Yandex.Metrica, aproximadamente cada quinto visitante del sitio web de Texterra usa bloqueadores de anuncios. Esto no afecta a la agencia de negocios. Pero los propietarios de sitios que ganan a través de la publicidad, pueden beber calmantes. Debido a AdBlock y programas similares, pierden alrededor del 20% de los ingresos. ¿Cómo lidiar con los bloqueadores de anuncios? Sigue leyendo

¿Por qué pelear con bloqueadores de anuncios no es necesario?

Sí, la guía antibloqueo comienza con una paradoja. No hay necesidad de luchar contra ellos. Y el punto ni siquiera es laborioso y la baja eficiencia de los esfuerzos. Los cortes de banner son una reacción natural y normal de los usuarios a la codicia de los editores. Una persona común y corriente es mejor instalar un par de programas que ganar una neurosis mientras navega por Internet debido a las ventanas emergentes, pop-unders, teasers y otras publicidades agresivas.

Johnny Ryan, el fundador del servicio de antibloqueo de PageFair, cree que la lucha contra los cortadores de pancartas es demasiado. "Para evitar el bloqueo, los editores cambian algo en el código", dice Ryan. "Los desarrolladores se dan cuenta de esto y también cambian el código", explica el experto la confrontación entre los editores y los creadores de los bloqueadores.

¿Por qué incluso los editores normales no deberían luchar con AdBlock y los análogos? Aquí están las razones:

  • El modelo publicitario de monetización se está volviendo obsoleto, independientemente de la presencia o ausencia de bloqueadores de software. El programa principal está en las cabezas de las personas. Debido a las acciones de los anunciantes y editores, se está mejorando constantemente. Los usuarios aprenden a no notar anuncios, a no creer anuncios, a evitar recursos intrusivos y sobrecargados de mensajes comerciales.
  • Los programas de bloqueo siempre irán un paso por delante de los luchadores. Por lo tanto, un intento de bloquear AdBlock y los análogos se puede describir como el trabajo de Sisyphus.
  • La proporción de usuarios que aplican mientras visitan los cortadores de banners de sitios, aumentará. Cuanto más agresivos se comporten los publicistas y los editores, más fuerte será la reacción de los usuarios.
  • Muchos métodos para lidiar con los bloqueadores empeoran la experiencia del usuario. Debido a su codicia, todos los visitantes del sitio pueden sufrir.
  • La respuesta del usuario al bloqueo exitoso de anuncios es impredecible. Tal vez nunca vaya a su sitio si ve en él un teaser que ha pasado por alto el programa.

En lugar de luchar de forma exhaustiva contra la respuesta natural del público ante la publicidad agresiva, céntrese en las alternativas. Utilice un modelo de monetización diferente para el proyecto de contenido. Desarrollar un recurso para atraer a más visitantes. La mayoría de los internautas todavía no utilizan cortadores de pancartas, por lo que un aumento en el tráfico aumentará los ingresos del editor.

¿Los argumentos no te convencieron? ¿Desea exprimir al máximo la publicidad, no puede aceptar el hecho de que algunos bloqueadores se meten en su bolsillo? Sigue leyendo

Argumentos a favor de la lucha contra los bloqueadores.

Un solo argumento es suficiente: vale la pena luchar para mantener los ingresos. Esto es especialmente cierto para los proyectos de contenido, incluidos los medios de comunicación, que ganan solo en publicidad.

Aquí hay otra razón importante para tratar con cortadores de pancartas. No está directamente relacionado con los ingresos del editor. Si el propietario del sitio no abusa de la publicidad agresiva, publica anuncios relevantes para los intereses de la audiencia, los bloqueadores empeoran la experiencia del usuario.

Un ejemplo simple son los bloques de contenido recomendados de Google. Tienen publicidad, pero no sirven para la monetización. En primer lugar, el contenido recomendado ayuda a los usuarios a encontrar materiales adicionales en el sitio. Si AdBlock corta el contenido recomendado, el usuario no recibe información adicional.

¿Los usuarios realmente necesitan contenido recomendado? Compruébelo usted mismo: en el sitio de prueba durante siete días, el bloque con recomendaciones se descargó 4,607 veces. Los usuarios hicieron clic 366 veces en los enlaces que les interesaron. El CTR del bloque de contenido recomendado fue de 7.94%, excluyendo los clics de publicidad.

¿De qué otra manera los bloqueadores afectan la experiencia del usuario? Debido a ellos, el sitio puede parecer visualmente poco atractivo. Por ejemplo, los propietarios de recursos de WordPress a menudo publican bloques de anuncios de la barra lateral utilizando el widget Texto.

Los bloqueadores pueden cortar anuncios, pero el contenedor de widgets vacío permanece en la barra lateral. Se estropea el aspecto del sitio.

De todos modos, los bloqueadores publicitarios molestan a los editores. Por lo tanto, vale la pena considerar tácticas y herramientas específicas para combatir estos programas.

Bloqueadores de bloques: herramientas para combatir Adblock y contrapartes.

Como se señaló anteriormente, el bloqueo de los desarrolladores siempre estará un paso por delante de los editores. Por lo tanto, tendrán que tratarlos constantemente con la ayuda de varias herramientas.

Usa la estrategia de Facebook

La red social más grande del mundo gana a través de la publicidad, por lo que los cortadores de pancartas son como un hueso en la garganta. Por lo tanto, Facebook hizo que incluso los usuarios con bloqueadores miren los anuncios. Para hacer esto, los desarrolladores de redes sociales han implementado un código que oculta los anuncios de los programas correspondientes cuando se carga.

Seguramente los creadores de cortadores de banner lucharán con la tecnología de Facebook. Y los programadores de redes sociales mejorarán la seguridad. Este es el mismo tira y afloja, que dice Johnny Ryan.

Facebook tiene suficientes recursos para interceptar a todos los creadores de bloqueadores al mismo tiempo por un período de tiempo ilimitado. Esto no es cierto para la mayoría de los otros recursos, incluidos los sitios de medios, blogs y otros proyectos de contenido. Por lo tanto, tendrán que utilizar herramientas alternativas.

Pero los propietarios de proyectos de contenido pueden adoptar las ingeniosas tácticas de Facebook. Además de bloquear los bloqueadores, la red social decidió lidiar con las razones por las cuales los usuarios instalan estos programas. Se trata de la irrelevancia y agresividad de la publicidad.

Aquí están los pasos específicos:

  • Facebook ha decidido mostrar menos publicidad para no molestar a la audiencia.
  • La red social trata de mostrar anuncios para que no distraigan a los visitantes y no afecten su experiencia.
  • La creación de Zuckerberg se preocupa por la relevancia, la seguridad y la velocidad de carga de los anuncios.
  • Lo más importante: Facebook permitió a los usuarios controlar parcialmente los anuncios que ven. Para cambiar la configuración, solo vaya a la sección "Sus preferencias de publicidad".

Incluso si no tiene un equipo de programadores en el personal que pueda ocultar los anuncios de los bloqueadores, las tácticas de Facebook mejorarán su sitio.

La estrategia tiene un inconveniente. Para luchar contra los bloqueadores por tu cuenta, tienes que gastar constantemente muchos recursos. Y tienes pocas posibilidades de ganar. Parece que el propio Facebook está perdiendo la cuerda tirando.

La Universidad de Princeton entró en la refriega por el lado del bloqueador. Desarrolló un bloqueador fundamentalmente nuevo que pasa por alto todas las tecnologías conocidas para la protección contra cortadores de pancartas. La extensión para Chrome bloquea incluso los anuncios de Facebook. Tiene un pequeño inconveniente: el navegador con la extensión instalada y activada se bloquea notablemente.

Pida a los usuarios que deshabiliten los bloqueadores de su sitio.

Esta recomendación se adaptará a los recursos con un público fiel constante. Publique en el sitio web o en grupos en una solicitud de red social para desactivar los cortadores de banners. Explique por qué vale la pena.

Por ejemplo, dinos que gracias a la publicidad, tu blog sigue siendo independiente. Prometo publicar solo publicidad relevante y segura. Asegúrese de decirnos cómo deshabilitar el bloqueador para un sitio en particular.

Puede determinar si el usuario tiene un bloqueador y solicitar desactivar el programa mediante complementos. Por ejemplo, para CMS WordPress, use Ad Blocking Advisor.

Después de instalar el complemento, vaya a la sección de configuración. En el campo Texto de aviso, escriba un mensaje para los lectores que tienen cortadores de pancarta instalados.

Echa un vistazo a cómo se muestra la barra superior en el sitio.

Otro complemento útil es el aviso simple de AdBlock. Le permite mostrar una solicitud para agregar un sitio a las excepciones del bloqueador. Además, el complemento proporciona a los usuarios instrucciones sobre cómo agregar el sitio a la lista blanca. La versión gratuita soporta notificaciones en inglés.

Falta de estrategia - el deterioro de la experiencia del usuario. Barra superior agresiva molesta casi más que la publicidad agresiva. Los visitantes pueden ofenderse y dejar el recurso para siempre.

Bloquear los bloqueadores

Si no tiene funciones de Facebook, use asesinos bloqueadores de terceros. Por supuesto, difícilmente puede encontrar soluciones efectivas en los directorios de complementos gratuitos. La prueba de extensiones para WordPress Anti-AdBlock Script mostró que el complemento no puede hacer frente a la tarea. No bloquea AdBlock y AdBlock Plus.

Incluso si algún complemento bloquea con éxito los cortadores de pancartas hoy, mañana la situación cambiará. Los desarrolladores de los bloqueadores dejaron Facebook con la nariz, y los complementos para el popular CMS generalmente tienen un diente. Así que busque servicios, plataformas y equipos que ganen dinero luchando contra AdBlock y sus contrapartes.

Aquí hay algunos servicios especializados:

  • Secret Media. El servicio se posiciona como una solución para grandes editoriales. El costo de utilizar la plataforma en el sitio no está especificado. Los desarrolladores ofrecen para discutir asuntos de negocios en persona. El servicio analiza la influencia de los bloqueadores en el sitio y también proporciona impresiones de anuncios para evitar los cortadores de pancartas.
  • Sourcepoint. El servicio ayuda a controlar la influencia de los bloqueadores en el sitio. Con él, puede invitar a los usuarios a compensar la inhabilitación de la publicidad de formas alternativas. Sourcepoint le permite instalar una instrucción animada en el sitio para deshabilitar los bloqueadores más populares. El costo de usar la plataforma no está especificado, los desarrolladores lo están posicionando como una solución para los grandes editores.
  • Yavli. El servicio mide el tráfico con los bloqueadores de anuncios y también ayuda a monetizarlo utilizando el contenido recomendado. Yavli es utilizado por los editores de la escala de Business Insider y The New York Times.
  • AdRegain Chameleon. Plataforma en lengua rusa. Declara la posibilidad de anular bloqueadores publicitarios. Actualmente, AdRegain ayuda a omitir los cortadores de banners solo para sitios medianos y grandes.
  • Anuncios aceptables. Este servicio merece una atención especial, ya que lo ofrece la empresa Eye / o, que administra el proyecto AdBlock Plus. Mediante la plataforma, puede mostrar a los usuarios con bloqueadores bloques de anuncios alternativos que cumplan con los criterios de elegibilidad.

La estrategia de bloqueo del cortador de pancarta tiene varias desventajas. Primero, si usted no es un Business Insider, es probable que una solución efectiva sea demasiado costosa. En segundo lugar, el ejemplo de Facebook muestra que los desarrolladores de bloqueadores son aún más fuertes. Si es necesario, colombiano y Bonn se unirán a la Universidad de Princeton. En tercer lugar, debido al exceso de publicidad e información en general, la ceguera de los usuarios está progresando. El cortador de banner principal no puede ser bloqueado por métodos de software, ya que funciona en la cabeza de las personas.

Bloqueador de usuarios

Francamente, este es un consejo de la categoría de perjudicial. Por que Contenido devalúa. Decenas de publicadores atacan a un usuario medio cada segundo a través del escritorio, teléfono inteligente, radio, celular, etc. ¿Realmente publica algo tan valioso, exclusivo y útil que los suscriptores aceptan masivamente deshabilitar los bloqueadores por el bien de su contenido?

La advertencia no te convenció? Luego bloquee cada quinto visitante al sitio. Herramientas efectivas y gratuitas para resolver este problema.

Si está utilizando WordPress, instale y active el complemento Block Adblock. En la configuración, marque la casilla en la posición No frente a las opciones Mostrar botón Cerrar y Cerrar mensaje automáticamente. En el menú Tipo de mensaje, seleccione la opción Pantalla completa.

Ahora los visitantes con bloqueadores habilitados no podrán leer sus publicaciones.

El bloqueo completo de cada quinto usuario matará su sitio tarde o temprano. Si aún desea molestar a los fanáticos de los cortadores de pancartas, en la configuración del complemento, habilite la capacidad de cerrar la ventana de bloqueo o su desactivación automática en unos pocos segundos. Sin embargo, incluso una táctica más suave le afectará primero y no a los usuarios de bloqueadores de anuncios.

Esta táctica fue utilizada por Forbes. El sitio de la publicación no está muerto. Además, el 44% de los usuarios han bloqueado los bloqueadores para acceder al contenido. Si la escala y la autoridad de su sitio son comparables con las de Forbes, aproveche la oportunidad.

Usa bloqueadores de anuncios invisibles.

Esta recomendación puede funcionar según la situación, pero no confíe en ella a largo plazo. Los bloqueadores pueden no notar estas u otras herramientas publicitarias de publicidad hoy, pero no hay garantía de que la situación no cambie mañana.

Utilice Relap.io. La idea original de Princeton University Perceptual Ad Highlighter no bloquea los enlaces patrocinados en el bloque de contenido recomendado.

AdBlock y AdBlock Plus bloquean parcialmente los anuncios en bloques de contenido recomendado. El texto del anuncio permanece visible y se puede hacer clic, pero la imagen del enlace publicitario desaparece.

Echa un vistazo al bloque de contenido recomendado de Google AdSense. El resaltador de anuncios perceptivo no los considera publicidad, a pesar de la publicación de anuncios publicitarios. Pero el programa marca los bloques habituales de los anuncios de AdSense. AdBlock y AdBlock Plus bloquean un widget de publicaciones similares de Google.

Experimenta con programas de afiliados. Por ejemplo, el programa de afiliados de Amazon no marca Perceptual Ad Highlighter. Pero los más populares AdBlock y AdBlock Plus ocultan el widget de Amazon.

El afiliado de Labirint.ru no bloquea AdBlock y Perceptual Ad Highlighter.

El principal inconveniente de la estrategia se menciona más arriba: los bloqueadores pueden bloquear en cualquier momento los anuncios que se habían perdido anteriormente. Es poco probable que encuentre servicios para anunciantes que le permitan omitir a todos los cortadores de banners populares.

Publicar anuncios

La estrategia es utilizada activamente por Layfhaker. Los bloqueadores populares no notan los materiales de los socios en este recurso.

Publicidad - publicidad, disfrazada de una publicación regular. Las ediciones indican que el afiliado está relacionado con el contenido del afiliado o patrocinador.

La estrategia tiene un gran inconveniente. Los anunciantes estarán encantados de pagar anuncios publicitarios en sitios populares. Pero las editoriales pequeñas y medianas podrán atraer tal oportunidad, excepto una zapatería.

Convertir usuarios de cortador de banner en formas alternativas.

Esta estrategia se describe mejor con el proverbio "desde la oveja negra hasta la lana". Es simple: si el usuario no quiere ver anuncios, debe pedirle que haga algo útil. Por ejemplo, suscríbase al boletín, complete un cuestionario, en el peor de los casos, comparta la publicación en las redes sociales.

Para implementar la estrategia, puede usar las herramientas con las que pidió a los usuarios que deshabiliten los bloqueadores. Por ejemplo, instale y active el complemento Detector de bloque de anuncios. En la configuración del complemento, seleccione la pestaña Agregar nuevo código abreviado. Agregue texto solicitando compartir una publicación o realizar otra acción.

En la pestaña Administrar códigos cortos, copie el código corto y péguelo en el código de la página. Por ejemplo, puede mostrar un mensaje solicitando el contenido principal. Además, la notificación se puede mostrar en la barra lateral utilizando el widget.

Cuando configure el complemento, los usuarios de los bloqueadores de anuncios verán su solicitud cuando visiten el sitio.

¿La estrategia tiene fallas? Si La mayoría de los usuarios ignorarán su solicitud. Además, el mensaje empeora la experiencia del usuario.

Tratar de estar de acuerdo

Los bloqueadores populares no bloquean todos los anuncios de forma predeterminada. Permiten que los usuarios accedan a anuncios que cumplan con los criterios de elegibilidad. Son idénticos en AdBlock y AdBlock Plus.

Si los anuncios en su sitio cumplen con los criterios de elegibilidad, envíe una solicitud para agregar su recurso a la lista blanca. Para agregarlo a la lista blanca utilizada por el programa AdBlock, complete y envíe una solicitud. AdBlock Plus usa la misma lista blanca, pero solicita a los usuarios que completen un formulario.

Los bloqueadores consideran que solo los formatos de anuncios de contenido textual son aceptables. Los propietarios del sitio afirman que, como resultado del rechazo de los anuncios gráficos, pierden más de lo que ganan al agregar un recurso a la lista blanca.

El principal inconveniente de la estrategia es la eficacia limitada de la lista blanca. Los bloqueadores por defecto muestran publicidad aceptable. Pero el usuario puede cambiar la configuración en cualquier momento y bloquear la visualización de todos los anuncios.

Vender contenido

Usted rechaza la publicidad, pero monetiza el recurso con suscripciones pagadas. Así es como funciona Republic.ru y algunas otras publicaciones.

Перед использованием подхода подумайте, зачем пользователям платить вам, когда в интернете можно утонуть в качественном и бесплатном контенте. Да и ваши платные публикации скорее всего появятся на форумах и в ЖЖ через несколько минут после выхода.

Нужна золотая середина

Блокировщики рекламы появились не на пустом месте. Из-за жадности издателей и рекламодателей людям понадобились инструменты защиты от агрессивных объявлений, которые буквально выпрыгивают на посетителя сайта из монитора. Агрессивная борьба баннерорезками не поможет издателям. Simplemente obligará a los desarrolladores y compañeros de AdBlock a mejorar los algoritmos.

¿Qué hacen los editores? Beber pastillas de la codicia y golpearse las manos cuando hay un deseo de poner un pop-up o pop-under en el sitio, pegar un anuncio en el contenido, quedarse con teasers con Malysheva. Cuando las tabletas actúen y la publicidad en el sitio no provoque el deseo de escupir en el monitor, comuníquese cortésmente con la audiencia y solicite desactivar los bloqueadores en su sitio. La solicitud no debe degradar la experiencia del usuario.

Si ofrece contenido interesante a la audiencia, es probable que algunos usuarios lo agreguen a la lista blanca. El ejemplo de Forbes es inspirador.

Pero no se equivoquen. Los usuarios no pueden apagar el cortador de banner principal por una buena razón. Funciona a nivel de percepción. Y existe por el exceso de publicidad en el espacio de información. Desafortunadamente, la situación solo puede empeorar. Por lo tanto, piensa seriamente en alternativas al modelo publicitario de monetización.

Dos palabras para aquellos que están al otro lado del campo de juego. El bloqueo total de la publicidad en Internet por parte de los usuarios tampoco lleva a ninguna parte. Si los editores pierden ingresos publicitarios, perderán su independencia o se verán obligados a cobrar por ver la página. ¿Estás listo para pagar por actualizar el estado de "Vkontakte" o leer un blog, cuya existencia es pagada por una gran corporación? La pregunta es retórica.

Que hacer Configure bloqueadores para que no bloqueen los anuncios aceptables. Lista blanca de sus sitios favoritos. Créeme, no notará publicidad innecesaria incluso sin programas especiales.

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